今年，杭州一位賣假貨的微商被捕，將面臨最高長達7年的刑期。據我所知，各地執法部門將嚴厲打擊微商中的假貨、三無、仿冒等產品。這對于已經在做或即將做微商的朋友來說，都將面臨一個關于選品的問題。在前些日子的微商產業高峰論壇上，自媒體和微商大咖也很關注這個問題，認為2015年微商最關鍵一步就是選品。今天我們談一談化妝品微商品牌怎么選。

　　目前化妝品微商品牌中，絕大多數是國產品牌。那么，對于國產品牌該如何判斷呢?

　　1、非特備案。這是最關鍵的一條，根據我國法律法規，所有非特殊功效的化妝品，都必須在食藥監進行備案，相當于我們人的身份證。如果沒有取得身份證，也就是所謂的『黑戶』，那就屬于典型的三無產品。所有上市銷售產品的非特備案，在食藥監網站都能實時查詢，如果該系統沒有那就是未備案。

　　2、檢驗報告。需要取得非特備案，就必須有檢測報告。但是，為何還要看檢測報告呢?這可以判斷產品的安全度。比如，重金屬和菌落是允許一定值的，好的產品的比值就更低一些，這點從檢驗報告可以明確得出。選擇更安全的產品，自然能夠更加放心，自己使用也能更安心。

　　3、產品特點。化妝品產品那么多，自然要做特色的產品，那樣產品才更有賣點。比如，紀伊備長炭深層凈化補水面膜，國內首款采用備長炭膜布的面膜，具有非常強的凈化清潔作用，能夠緩解霧霾、PM2.5帶來的影響，這就是產品特色。所以，要選產品就要選特色，從功效到成分都不一樣的產品。

　　那么，做進口化妝品微商品牌如何選呢?這應該分幾種情況。

　　1、授權分銷。這種情況并不多，個別品牌開始在做了，但大多數還不會涉及。主要說一種情況，就是號稱國外品牌的，這種該如何去判斷呢?甭管是港澳臺還是國外的，只要是合法合規的產品，都必須在食藥監總局網站查到，如果查不到那肯定是假冒的無疑。

　　2、假冒偽劣。假冒偽劣的國際品牌是特別多的，微商中的國際品牌絕大多數是假冒。至于前面案例提到的品牌，在信息化如此發達的今天，要查證起來并不困難。是不是某個國家的品牌，問問在國外的朋友就好，以及上國外的電商網站，或者上社交網站去問，很多的途徑都可以驗證。一個在本國都沒有銷售的產品，哪怕走進口備案程序到國內，你能認為它就是國際品牌嗎?

　　3、代購分銷。代購分銷的化妝品微商，最簡單的判斷是不是放量，如果是放量的話要注意了。雖然這幾年海關越來越松了，但就算海關是敞開大門的，也不可能那么容易的批量進來，尤其化妝品、保健品類產品，少量進來是沒啥問題的，批量進來幾乎是不可能的，這就很可能是國內生產的假貨。如果國內的批發價比國外零售價便宜，尤其是價差特別大的，那基本也是假貨無疑。

　　總結來說，不管是做任何產品，合法合規是首要的，如果產品本身不合規，那怎么賣給自己的消費者呢?做化妝品微商一定要看備案。進口的品牌要看進口備案，國產的品牌要看非特備案，美白祛斑的產品要看特殊化妝品許可證。總而言之，國內對各種類型的化妝品都有備案要求，任何化妝品的產品沒有備案就是耍流氓。選擇一個好的化妝品微商品牌，選擇一個好的產品，微商之路將更輕松。