推動農(nóng)村電商平臺發(fā)展 開啟購物新體驗(yàn)

　　“互聯(lián)網(wǎng)”在城市無孔不入，徹底改變了城市居民的生活。“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”正在興起，農(nóng)村電商正在開拓廣闊的農(nóng)村市場。通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，建立遍布村鎮(zhèn)的“三農(nóng)”信息服務(wù)站。農(nóng)村電商平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村，服務(wù)于“三農(nóng)”，讓農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

　　2015年第六屆中國海南(屯昌)農(nóng)民博覽會5月22日舉辦電子商務(wù)發(fā)展論壇，知名電商企業(yè)京東集團(tuán)、蘇寧云商等，以及海南電商企業(yè)、物流企業(yè)負(fù)責(zé)人，一起交流開拓農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)，探討農(nóng)村電商服務(wù)“三農(nóng)”、最終讓農(nóng)民受益的新路。

　　海南大力培育農(nóng)村電商

　　海南省委、省政府高度重視電子商務(wù)，去年全省電商交易總額約1500億元，同比增長40%，農(nóng)村電商市場開拓起步良好。省商務(wù)廳廳長葉章和說，海南不斷提高電商應(yīng)用水平，推進(jìn)電商進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)，提高農(nóng)村電商應(yīng)用水平，挖掘農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力。

　　“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”在屯昌有成功的探索。近年來，屯昌投資3000萬元創(chuàng)建“網(wǎng)上菜籃子”便民服務(wù)平臺，為屯昌綠色農(nóng)產(chǎn)品與海口等城市消費(fèi)客戶之間架起“金橋梁”。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易服務(wù)流程品牌“周里巴人”，共有注冊會員10060個。建立無公害蔬菜種植基地近200畝，保證多品種農(nóng)產(chǎn)品的充足供應(yīng)。通過海南惠農(nóng)網(wǎng)對接城市社區(qū)53個，安裝智能配送柜10600戶，用戶達(dá)12007戶，目前每天新增市民會員超100戶，市民會員年增長率236%。去年成立縣電子商務(wù)協(xié)會，發(fā)展涵蓋供應(yīng)商、網(wǎng)商、服務(wù)商在內(nèi)的會員60多家。

　　屯昌縣長匡文勝說，未來兩年，屯昌將與淘寶網(wǎng)等電商企業(yè)合作，建立覆蓋全國600個屯昌品牌農(nóng)產(chǎn)品配送中心，創(chuàng)建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園、客戶信息服務(wù)中心、縣鎮(zhèn)村三級信息服務(wù)體系等，讓廣大農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)、微信群和短信集群了解客戶需求信息，發(fā)布供求信息，直接參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易。

　　開拓農(nóng)村電商市場大有可為

　　與會商家、學(xué)者一致認(rèn)為，開拓廣闊的農(nóng)村電商市場，眾多的電商企業(yè)大有可為。

　　中國惠農(nóng)網(wǎng)總裁申斌說，中國惠農(nóng)網(wǎng)組建500多人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，推出“惠農(nóng)寶”“農(nóng)商易”等一系列涉農(nóng)電商產(chǎn)品，率先在全國推出“縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”的農(nóng)業(yè)電商模式，擁有農(nóng)業(yè)類注冊客戶120萬戶。

　　1號店特產(chǎn)中國項(xiàng)目經(jīng)理高煒以陽澄湖大閘蟹的售賣為例，闡述了特產(chǎn)中國地方館是如何抓住農(nóng)業(yè)電商新機(jī)會，打造縣域特產(chǎn)名片的。特產(chǎn)中國通過特產(chǎn)營銷帶動了農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、促進(jìn)了農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。

　　“蘇寧在推進(jìn)海南農(nóng)村電商過程中大膽探索。”祝大志說，蘇寧商品有800多萬種，可滿足農(nóng)村市場對各類生產(chǎn)和生活用品需求。通過線上線下融合，可以實(shí)現(xiàn)用戶線上購物、線下支付等體驗(yàn)方式，服務(wù)農(nóng)民。

　　農(nóng)村電商平臺發(fā)展諸多瓶頸

　　國內(nèi)電商巨頭緊盯廣闊的農(nóng)村電商市場，制定擴(kuò)張版圖的規(guī)劃和對策。京東集團(tuán)招商部總監(jiān)彭亮透露，京東集團(tuán)大力實(shí)施“3F戰(zhàn)略”，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)村金融和生鮮電商，完善農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)。蘇寧云商海南區(qū)總經(jīng)理祝大志表示，陸續(xù)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建蘇寧易購服務(wù)站，幫助農(nóng)村消費(fèi)者在蘇寧易購上下單，就像“毛細(xì)血管”一樣滲透到農(nóng)村千家萬戶。

　　但農(nóng)村電商市場的開拓并非易事，制約農(nóng)村電商平臺發(fā)展瓶頸因素很多。如鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)普及度不高，農(nóng)村消費(fèi)者居住分散，訂單密度低，大多數(shù)物流公司無法觸及，村民傳統(tǒng)消費(fèi)觀念一時難以改變，對網(wǎng)購誠信度存在懷疑等。

　　葉章和指出，省商務(wù)廳培育壯大海南電商經(jīng)營主體，完善物流配套體系建設(shè)，支持有實(shí)力的物流企業(yè)構(gòu)建全省統(tǒng)一物流信息共享平臺，建立縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送機(jī)制，打通農(nóng)村電商物流“下鄉(xiāng)與進(jìn)城”的雙向快捷通道。加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)，鼓勵省內(nèi)高等院校和職業(yè)院校與電商企業(yè)合作辦學(xué)，培養(yǎng)實(shí)用型人才。

　　彭亮表示，渠道下沉是京東集團(tuán)的重要戰(zhàn)略，將繼續(xù)完善大平臺和大物流，更快捷、更可信、更實(shí)惠地送商品到農(nóng)村。幫助農(nóng)村消費(fèi)者突破“觸電”技術(shù)門檻，幫助農(nóng)民學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)增收實(shí)戰(zhàn)技能。

　　匡文勝說，屯昌加快電商園區(qū)、功能聚集區(qū)和交易平臺的建設(shè)，打造海南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中心，推動農(nóng)村電商平臺發(fā)展，挖掘農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對接，拓寬屯昌農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。