2015天貓為清退商家竟做了這些動作!
今年上半年，天貓為清退商家做的動作可謂不小，可以說為了重新回到以數據和銷量說話的時代，天貓再次開始一場大洗牌。下面是Hishop整理出的天貓為商家“換血”的一系列措施。
2015年1月：天貓發(fā)布2015服務新規(guī):加大商家誠信管理
據一位參加了阿里巴巴服務商年會的服務商透露，阿里巴巴明年將在天貓國際全面發(fā)力。而后者所倚重的就是借助其原有核心淘寶服務商的能力，向全球招商。該人士向億邦動力網介紹，阿里巴巴試圖在國際化上再造一個淘寶和天貓，但不會走回頭路，天貓國際會用嚴格資質認證去招商。
3月：天貓新政出臺
天貓新政:類目可線上申請 資質造假將清退
據Hishop天貓薈萃了解，天貓將在申請類目提交的資質方面根據商家的經營大類提供進一步引導，商家可以進行資質自檢，幫助商家提高申請一次通過率，減少商家等待審核時間。天貓升級公告中強調：請務必確保您提交的資質真實有效，如發(fā)現資質造假，則一律清退。
根據公告，天貓此次要清退的不良商家主要為賣假貨和與實物不符的商家。
濫發(fā)商品信息、商品信息描述不符的商家將會被加重扣分、監(jiān)管方面的處罰。因描述不符影響買家使用的，第4次起扣12分，未披露瑕疵的，第5次起扣6分。
除此之外，“特定規(guī)定”還包括淘寶禁售方面的內容，商家銷售無資質廠商生產的商品和禁書會被加重扣分處罰，累計扣分5次，將被天貓清退。
阿里打舉措：商品出廠帶“身份證”
2015年阿里打假再亮新招，將力推滿天星計劃，阿里將與各大廠商共享最先進的二維碼技術，確保每件正品在生產過程中獲得獨一的二維碼身份證，從生產源頭截斷不良商家造假售假行為。屆時，消費者通過手機淘寶掃碼即可進行商品真?zhèn)悟炞C和產地溯源。
4月：阿里清退山寨“櫻花”和打擊刷單
4月2日被阿里巴巴全網封殺的wonderflower櫻花電器，在被清退之后又以“JSUYIHA”、“SOULKEY”等變形商標繼續(xù)在電商平臺上銷售。
對此，阿里巴巴方面表示：“將會繼續(xù)不遺余力地全力推進‘廣州櫻花’的清退工作，并積極配合執(zhí)法部門對線下生產廠家做定向打擊”。對廣州櫻花的處罰公告仍在阿里各平臺晾曬中。
同時阿里為打擊刷單再發(fā)大招，日前宣布清退一批物流公司，其中包括中鐵快運、深圳速爾等物流企業(yè)。公告顯示，為了提升消費者體驗，完善物流詳情數據，杜絕平臺炒信行為，阿里將清退未和阿里對接信息的物流公司。
5月：23個天貓商家被清退 天貓密謀戰(zhàn)略伙伴項目
首批23個天貓商家被查實參與“物流刷單”，依據天貓平臺有關規(guī)則，這些商家已被查封清退。此次遭阿里打擊的炒信商家包括天貓家裝汽車、數碼家電等多個類目。天貓規(guī)則部有關負責人表示，其它凡涉事商家，將按照隨后取證情況，查實一批就會按照天貓平臺規(guī)則被處罰一批。
同時，在5月根據天貓密謀戰(zhàn)略伙伴項目，項目內容顯示，天貓將聯合各個垂直行業(yè)中的線下知名品牌進行深度合作，而且天貓要求其戰(zhàn)略伙伴全年的重要營銷事件首選天貓落地，嘗試O2O項目首選阿里系平臺。
天貓此次將目光聚焦在線下知名品牌和標桿商家，而且合作對象是品牌方或集團方，而不再僅僅是電商部門，要從集團的層面開展各項合作。
6月：傳天貓制定清退商家規(guī)則 天貓續(xù)簽考核新政出臺
據悉，天貓已于端午節(jié)期間成立清退小組，并開始制定清退中小商家的規(guī)則。消息人士表示，該行動應該是負責各個類目的天貓小二進行主導，未來底層的中小賣家在各類目中只能占到30%到45%。
天貓介紹，未來將從入駐和續(xù)簽兩個環(huán)節(jié)重塑“品質天貓”，全面升級“活水計劃”。天貓為優(yōu)質品牌開通自薦通道，首批有8000余個品牌提交申請。
從上半年天貓的清退商家的種種動作，清晰的顯示出其從逐步提升準入門檻到直接讓不符標準的商家離開的整個歷程。先是開啟定向招商，穩(wěn)定住原有商家群;然后逐步清理已經“死亡”的以及違規(guī)刷單的店鋪;最后推出續(xù)簽考核這一大招，一步步完美的構建了決定商家去留的標準。
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