2015年度天貓重新對外發布招商標準調整公告，不難看出此次變動提高了品牌商入駐天貓商城的標準，那么天貓為何調整招商標準呢?

　　發布這么突如其來的公告，天貓肯定是經過深思熟慮的。但是，既然牽涉到利益的，肯定也會有不少謾罵天貓的“受害者”。這不，對于那些想入駐天貓的商家，尤其是中小賣家，有人猜測，天貓此次提高門檻有對中小賣家卸磨殺驢之嫌。

　　據了解，

　　當初天貓從淘寶拆分之始，為保證商品品類的豐富且又是阿里頭次做B2C業務，因此當初天貓入駐的門檻較低，不少C店紛紛成立銷售公司，辦了營業執照就可以貿易公司或銷售公司形式入駐淘寶商城。也正因為有如此多中小賣家的參與才使得天貓在成立之初就以商品的極大豐富獲得用戶的親睞，中小賣家在天貓之初確實是有貢獻的。

　　而隨之也帶來巨大隱患，擦邊球現象時有發生，刷單甚至假貨現象也發生在了天貓身上，嚴重影響了天貓的發展。

　　Hishop天貓薈萃分析得知，此次天貓招商標準調整由以往的主動申請入駐變更為定向邀請商家品牌入駐，主要出于2個方面的考慮。

　　一、從消費者角度考慮

　　天貓啟動消費者體驗升級計劃，主要由消費者的需求驅動，由消費者決定招商品牌庫，這對消費者是好事。

　　二、從平臺自身考慮

　　阿里作為上市公司，為了樹立自身社會形象，打擊假貨、刷單等行為，所以把權利交給消費者，由消費者篩選品質服務優良的品牌商家。另外，阿里此舉順便也是對社會公眾、資本市場、工商總局等利益關聯方做面子工作，向他們示好。

　　而那些不符合天貓規則被刷的賣家其實也不用過分悲觀，還是可以繼續回到淘寶經營。此次天貓提高門檻，其實也標志著從此天貓和淘寶在招商方面分工已經很明確：天貓主抓品牌商，各類產品的品牌商都會是天貓強力爭取的對象，而淘寶則主抓經銷商，個人賣家以及是中小貿易公司這類僅以銷售為目的的賣家都會是淘寶的服務對象。

　　而這又暴露了天貓的另外職能，即品牌曝光功能。如果門檻較低，各種低劣品牌如果混跡其中對知名品牌無疑是一種傷害，也會是天貓以及用戶是一種傷害，天貓的品牌展示功能就會淡化，如此也會使得天貓對商家的吸引力變弱。在當前非常緊張的電商競爭格局中，是非常危險的。

　　所以，天貓提升招商門檻，對于用戶以及平臺甚至天貓商家都是有積極的意義的，天貓若要想繼續發展，首先就必須要剝離這些不良資產，通過刮骨療傷能保持品牌不倒，這也是2015年度天貓為何調整招商標準的原因吧!

　　更多天貓招商內容 參看：http://www.gstsqh.com.cn/ecschool/tm/