調(diào)查：網(wǎng)店“實(shí)名制”個(gè)人商家最敏感 B2C企業(yè)更受益

　　備受關(guān)注的網(wǎng)店“實(shí)名制”于7月1日開始正式實(shí)施。同時(shí)，國家工商總局將對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者展開全面普查，通過立檔建戶和電子數(shù)據(jù)庫建設(shè)工作，實(shí)施信用分類監(jiān)管。據(jù)國內(nèi)多家知名電子商務(wù)企業(yè)反映，實(shí)名制對(duì)京東網(wǎng)上商城、凡客誠品等大型B2C網(wǎng)店運(yùn)營影響不大，中小規(guī)模網(wǎng)店、個(gè)人商家對(duì)此則較為敏感。

　　“實(shí)際上，我們認(rèn)為這一新規(guī)將會(huì)大大促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，對(duì)規(guī)范經(jīng)營的網(wǎng)店是利好。”北京市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長林亞指出。新規(guī)不僅將更大限度的保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)由于國家工商總局的介入，對(duì)假冒網(wǎng)站、釣魚網(wǎng)站也將會(huì)進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，對(duì)保障正規(guī)網(wǎng)店權(quán)益將起重要作用。

　　假冒網(wǎng)站、釣魚網(wǎng)站等非法網(wǎng)店屢禁不止，日前被媒體曝光的“京都商城”便以虛假的辦公地址、營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營許可證編號(hào)誘騙消費(fèi)者。國內(nèi)最大的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站京東網(wǎng)上商城副總裁徐雷表示，作為被消費(fèi)者喜愛的正規(guī)電子商務(wù)公司，規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大的同時(shí)，卻屢屢受到假冒網(wǎng)站、釣魚網(wǎng)站的侵害。

　　據(jù)了解，隨著產(chǎn)品品類的不斷擴(kuò)充和服務(wù)的進(jìn)一步完善，京東網(wǎng)上商城用戶增長進(jìn)入爆發(fā)期，從2007年底的30萬用戶增長到目前的超過900萬僅用了三年多的時(shí)間。越來越多的傳統(tǒng)消費(fèi)者開始接觸網(wǎng)購，而非法網(wǎng)站則利用京東的知名度及新用戶“涉網(wǎng)不深”的特點(diǎn)進(jìn)行詐騙。“名稱相似、網(wǎng)址頁面相似的非法網(wǎng)站使用各種手段假冒京東網(wǎng)上商城欺騙消費(fèi)者，甚至有些非法網(wǎng)站上顯示的辦公地址等信息與京東網(wǎng)上商城完全一致。而實(shí)名制的實(shí)施對(duì)保護(hù)正規(guī)網(wǎng)購企業(yè)將起到重要作用。”徐雷指出。

　　為防止釣魚網(wǎng)站的侵害，京東網(wǎng)上商城已啟用“可信網(wǎng)站”標(biāo)識(shí)。該標(biāo)識(shí)是由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心推出的具有防拷貝、防盜鏈、時(shí)間戳以及https加密等技術(shù)的安全認(rèn)證，消費(fèi)者可通過該認(rèn)證確認(rèn)網(wǎng)站的真實(shí)性，進(jìn)而避免受到假冒網(wǎng)站的欺詐。

　　網(wǎng)絡(luò)安全專家指出，“實(shí)名制”的實(shí)施以及國家工商總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者展開全面普查將進(jìn)一步肅清不法網(wǎng)店及釣魚網(wǎng)站，網(wǎng)購環(huán)境將得到改善。京東網(wǎng)上商城等B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的信譽(yù)度和美譽(yù)度也將得到維護(hù)，規(guī)范經(jīng)營者的業(yè)績(jī)進(jìn)一步提升。而權(quán)威的第三方認(rèn)證則對(duì)網(wǎng)購新規(guī)起到了有益的補(bǔ)充，消費(fèi)者將可通過更加簡(jiǎn)便的方式了解購物網(wǎng)站的真實(shí)性、合法性，以避免上當(dāng)受騙。