2015年移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)分析 半年用戶覆蓋增速208%!

　　根據(jù)TalkingData2015最新出爐的移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告中，分別對(duì)以下內(nèi)容進(jìn)行了分析：移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展概況，移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用整體分析，移動(dòng)醫(yī)療用戶畫(huà)像與行為分析以及移動(dòng)醫(yī)療細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)解讀。

　　一.移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展概況

　　移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)處于發(fā)展初期，正由線上資訊入口向線上問(wèn)診、醫(yī)藥電商、預(yù)約掛號(hào)等O2O模式轉(zhuǎn)變，借助移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)線上與線下資源聯(lián)動(dòng)的醫(yī)療服務(wù)閉環(huán)是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

　　近年來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的關(guān)注度較高，行業(yè)投融資活動(dòng)頻繁，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛展開(kāi)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的跨界布局。

　　橫向比較各類(lèi)O2O應(yīng)用的用戶覆蓋量，移動(dòng)醫(yī)療雖然用戶覆蓋量低于發(fā)展相對(duì)成熟的金融、餐飲、旅游等細(xì)分領(lǐng)域，但其過(guò)去半年內(nèi)用戶覆蓋量增速在O2O各領(lǐng)域居首位，達(dá)208%。

　　二、移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用整體分析

　　移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的參與者眾多，除丁香醫(yī)生、杏樹(shù)林等PC端醫(yī)療垂直企業(yè)向移動(dòng)端延伸外，春雨醫(yī)生等移動(dòng)端應(yīng)用近年亦不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)也開(kāi)始移動(dòng)端的業(yè)務(wù)布局，BAT巨頭紛紛試水。

　　“平安健康管家”、“春雨醫(yī)生”兩款應(yīng)用在醫(yī)療應(yīng)用中用戶覆蓋率領(lǐng)先，壹藥網(wǎng)旗下“易診”、“1號(hào)藥店”覆蓋率也居前五位 ，丁香園應(yīng)用占據(jù)TOP30中四個(gè)席位，BAT在TOP30中均有布局。

　　三、移動(dòng)醫(yī)療用戶畫(huà)像與行為分析

　　移動(dòng)醫(yī)療用戶使用的設(shè)備品牌以小米與三星為主，二者比例合計(jì)達(dá)44.3%，高于移動(dòng)網(wǎng)民整體的38.5%，且小米設(shè)備為使用率最高的設(shè)備品牌。

　　移動(dòng)醫(yī)療用戶在北上廣深四個(gè)一線城市的占比均高于整體移動(dòng)端用戶，此外一線周邊城市如唐山、廊坊、東莞等地用戶比例也較整體用戶更高，體現(xiàn)出醫(yī)療資源在中心城市及周邊相對(duì)集中的特點(diǎn)。

　　不同類(lèi)型醫(yī)療應(yīng)用用戶的城市分布也體現(xiàn)出醫(yī)療資源的分布特點(diǎn)，預(yù)約掛號(hào)類(lèi)應(yīng)用在一線城市的需求最旺盛，而問(wèn)診咨詢、醫(yī)藥服務(wù)在三線及以下城市的用戶比例明顯高于其他類(lèi)型。

　　移動(dòng)醫(yī)療用戶活躍度在凌晨到清晨時(shí)段明顯高于整體用戶，午后時(shí)段的活躍度也較高，晚間活躍度則低于整體用戶，與用戶一般集中在上下午就醫(yī)的習(xí)慣一致。

　　四、移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)解讀

　　預(yù)約掛號(hào)類(lèi)應(yīng)用中，“趣醫(yī)院”、“微醫(yī)”兩款應(yīng)用用戶覆蓋率領(lǐng)先，此外，針對(duì)某些醫(yī)療細(xì)分領(lǐng)域的預(yù)約應(yīng)用發(fā)展也較快，如提供兒童疫苗注射管理與預(yù)約的“超級(jí)疫苗表”，覆蓋率也居該類(lèi)別前十。

　　移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)醫(yī)藥服務(wù)類(lèi)應(yīng)用中，壹藥網(wǎng)旗下“1號(hào)藥店”用戶覆蓋率居首位，“阿里健康”與“自測(cè)用藥”用戶覆蓋率分別位列第二、第三位。

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