Hi商學院今日消息，天貓618目前已經正式啟動，舉辦為期27天的活動。其中，5月25日至31日為預售期，6月1日零點，商品正式開始售賣。

　　根據了解今年618一經啟動，第一小時的預售成交額就同比增長515%，其中消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億，美妝行業7分鐘超5億。此外今年618還有很多不同的玩法。

　　發放超100億現金消費券

　　在過去的2個月里，與消費券有關的微博熱搜超過了30個。截至5月8日，全國有170多個地市總共發放了190多億元的消費券。

　　天貓方面的消息是，在今年618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發放現金消費券和補貼，預計總金額將超過100億，也就是過去2個月全國整體消費券規模的一半。

　　從覆蓋人群、持續時間、受益品牌、影響范圍等方面來看，這將是今年以來規模最大的一輪現金消費券大放送。

　　值得留意的是，與一般優惠券不同，天貓此次發放的現金消費券，是在所有優惠之外的又一次現金減免。

　　此外我們還留意到，天貓今年的“跨店滿減”活動也有大力度優惠升級，從去年的跨店“滿300減30”提升到了“滿300減40”，不用領券，下單自動減免。

　　優惠力度大原因

　　參與品牌是去年2倍，10萬商家希望借618回血。根據天貓統計，截至5月19日，報名參加618的品牌超過10萬個，是去年的2倍，折扣商品超過1000萬款，基本與去年天貓雙十一持平。

　　一個業內常識是，一般來說，雙十一正值商品銷售淡季，而且臨近年底，商家都需要清庫存、沖銷量，完成全年計劃目標。因此，商家參與雙十一打折促銷的意愿相當強烈。

　　但是618不一樣，6月原本就是銷售旺季，以往商家基本不愁沒生意。然而今年的情況變了，受疫情影響，很多商家都連續三四個月只見出不見進，如今的他們急需一個回血機會。因此從商家這一端來看，今年的618必須把人們的報復性消費欲望給勾起來。

　　根據天貓消息，今年俄羅斯、智利、新加坡、泰國等9國政府都親自到天貓開了國家店，首次“以國之名”參與618為國帶貨。

　　天貓618不是大促，是創新

　　6月18日原本是京東一年一度的店慶日，隨著各大電商平臺的陸續加入，618已經和雙11一樣，成為了電商行業共同的購物狂歡節。今年天貓主要有以下三個亮點值得期待。

　　總裁+明星直播

　　根據天貓透露，最近將有600多位總裁、300多位娛樂圈明星走進淘寶直播間。在本次的直播帶貨過程中。5月20日，榮耀X10新品發布會當天，華為榮耀總裁趙明也走進淘寶直播間，向觀眾大發現金紅包。

　　不難預料，有了總裁們和明da星們的加持，618會將淘寶直播推向一個看點更為豐富的階段。

　　3D實景購物

　　今年3月，宜家開通了天貓旗艦店，但對于消費來說，宜家最大的樂趣莫不過“逛”。

　　為了滿足消費者在家“逛”宜家的需求，天貓將在618期間首次開放3D實景購物技術，讓大家足不出戶，在線逛宜家。

　　全國各地都有商場開通電商直播功能，希望借助線上力量帶動線下實體店銷量。

　　今年618期間，成都寬窄巷子、廣州小蠻腰、哈爾濱中央大街等9大城市地標將開設天貓旗艦店，讓全國人民在直播中一邊旅行、一邊購物。

　　同時，天貓將聯合全國50多個線下商圈、1萬多家線下門店集團開通淘寶直播。消費者上午下單，門店立馬發貨，下午T恤就能穿上身。

　　作為最受消費者期待的互動玩法，天貓618“理想生活列車”將在5月29日正式開啟。

　　根據我們的了解，“理想生活列車”將依次解鎖代表全國34個省市的站點，每個站點都將通過貨架陳列、淘寶直播等多種方式，展示相應地區土特產品。

　　除了瓜分10億福利，消費者在參與互動過程中還可以幫家鄉帶貨。

　　優惠力度

　　除了不用領券，下單可以直接疊加使用的“跨店每滿300減40”優惠，天貓還首次推出了“非常6免1”優惠。

　　也就是只要購買具有相應標識的商品，選擇分6期購買，消費者就不僅可以享受6期免利息服務，還可以享受第一個月本金全免。

　　618在各種滿減、折扣基礎的上，由政府提供的大規模現金消費券。還有聚劃算百億補貼有每天五折車，100款奢侈品等等你去體驗。