調查：網店“實名制”個人商家最敏感 B2C企業更受益

　　備受關注的網店“實名制”于7月1日開始正式實施。同時，國家工商總局將對網絡經營者展開全面普查，通過立檔建戶和電子數據庫建設工作，實施信用分類監管。據國內多家知名電子商務企業反映，實名制對京東網上商城、凡客誠品等大型B2C網店運營影響不大，中小規模網店、個人商家對此則較為敏感。

　　“實際上，我們認為這一新規將會大大促進電子商務發展，對規范經營的網店是利好。”北京市電子商務協會秘書長林亞指出。新規不僅將更大限度的保護消費者權益，同時由于國家工商總局的介入，對假冒網站、釣魚網站也將會進行嚴厲的打擊，對保障正規網店權益將起重要作用。

　　假冒網站、釣魚網站等非法網店屢禁不止，日前被媒體曝光的“京都商城”便以虛假的辦公地址、營業執照、經營許可證編號誘騙消費者。國內最大的B2C電子商務網站京東網上商城副總裁徐雷表示，作為被消費者喜愛的正規電子商務公司，規模和影響力不斷擴大的同時，卻屢屢受到假冒網站、釣魚網站的侵害。

　　據了解，隨著產品品類的不斷擴充和服務的進一步完善，京東網上商城用戶增長進入爆發期，從2007年底的30萬用戶增長到目前的超過900萬僅用了三年多的時間。越來越多的傳統消費者開始接觸網購，而非法網站則利用京東的知名度及新用戶“涉網不深”的特點進行詐騙。“名稱相似、網址頁面相似的非法網站使用各種手段假冒京東網上商城欺騙消費者，甚至有些非法網站上顯示的辦公地址等信息與京東網上商城完全一致。而實名制的實施對保護正規網購企業將起到重要作用。”徐雷指出。

　　為防止釣魚網站的侵害，京東網上商城已啟用“可信網站”標識。該標識是由中國互聯網絡信息中心推出的具有防拷貝、防盜鏈、時間戳以及https加密等技術的安全認證，消費者可通過該認證確認網站的真實性，進而避免受到假冒網站的欺詐。

　　網絡安全專家指出，“實名制”的實施以及國家工商總局對網絡經營者展開全面普查將進一步肅清不法網店及釣魚網站，網購環境將得到改善。京東網上商城等B2C電子商務網站的信譽度和美譽度也將得到維護，規范經營者的業績進一步提升。而權威的第三方認證則對網購新規起到了有益的補充，消費者將可通過更加簡便的方式了解購物網站的真實性、合法性，以避免上當受騙。