淘寶商城于2011年歲末完成2012年商戶簽約，億邦動力網查看淘寶商城現存商鋪數量顯示，已比2011年年末減少了一萬多家。

　　一萬家商戶消失不見了

　　“保證金從1萬提到10萬，年費從6千提到3萬，年銷售60萬才能全免。對定位服務于那些線下買不到書的客戶的我們來說，這個門檻太高了，相對于我們線下數億元銷售，商城店的十幾萬元實在微不足道?；蛟S這就是馬云想要的。”江蘇春雨教育集團的一名員工表示，在淘寶商城2012年續簽最后期限到來時，老板做出了一個艱難的決定：關店。

　　據悉，淘寶商城2011年末重新公示的2012年招商標準中明確指出，如未在2011年12月20日完成續簽申請的提交，或未在12月26日之前完成年費的繳納及保證金的凍結，店鋪將在2011年12月31日被監管并退出商城。

　　億邦動力網查看淘寶商城的店鋪總數，截止發稿時間為47759家，而在2011年12月28日，仍有61183家在列。有知情人士透露，由于淘寶商城很多店鋪被關閉，目前數據仍在統計之中，未來會有更多變數。目前，在淘寶商城的搜索頁面已無法顯示店鋪數量，只能在淘寶街中查詢。

　　“最近看到好多淘寶商城的掌柜在轉讓自己的商城店。對于剛準備在商城里面創業的，或者是起色不是很好的賣家來說，這次的新規真的是影響很大！即使只需出一半的保證金了，但是也是好幾萬。簽約的合同是淘寶單方制定，不續約就走人。”一位商戶直言，未來幾天淘寶商城中陸續退出的商戶將會更多。

　　根據淘寶商城公布的商家扶持方案，最終敲定的結果為符合條件的商家2012年的技術年費總共繳納金額降至1.2萬元和1.95萬元兩檔，保證金的繳納金額可減半。

　　盡管較2011年10月份的招商標準已有較大幅度的降低，但對于多數淘寶商城上的中小賣家來說仍然難以負擔。

　　春雨教育集團的淘寶相關人員表示，教輔書業原先在淘寶商城、淘寶集市開店的大概有十家，多是行業排名前十位的實力型企業。但經過本輪淘寶調整，都選擇退出。“續約之后最受影響的就是直營自產教輔圖書的出版商，因為每單交易價格小，一般幾塊到幾十塊錢，需要長期積累用戶，更甚的是教輔本身就是被動消費型。”

　　億邦動力網在淘寶商城搜索“春雨商城”，目前已無法顯示。

　　此外，由于扶持方案規定，2012年的技術年費和保證金將以9月份為界限需兩次繳納。這也意味著，截至2012年9月30日未繳納相應年費的商家，同樣會被淘寶商城監管清退。“淘寶商城年審通過，正高興，才發現25000+4500技術年費原來是年底先交一半，等明年9月再交一半，我是旗艦店又是注冊商標R，交錢是最少的，那些商標TM的，就要翻一倍，那些經營多種品牌的專營店又要翻一倍。這還叫緩沖啊，窮上加窮雪上加霜啊。”御澤堂旗艦店的商家感慨道。

　　大品牌有所增多

　　淘寶商城擁抱越來越多的大品牌已是不爭的事實。傳統品牌和已在商城中占有一席之地的淘品牌在續約上顯然要順利很多。

　　“我們按照新的招商標準，已完成了了全年年費的繳納。”男裝淘品牌斯波帝卡創始人吳詩輝告知億邦動力網。據統計，目前淘寶商城中，男裝店鋪在3千5百家左右，包括levis、jackjones、九牧王、七匹狼、馬克華菲、GXG在內的多家線下大品牌均有入駐。

　　而根據淘寶方面最新公開的數據顯示，2011年，淘寶商城總體品牌數達7萬多個，較上年增幅超過一倍。包括奢侈品牌CUCCI和保健及美容零售超市屈臣氏，也在2011年末紛紛加入淘寶商城的行列。

　　有業內人士指出，隨著招商的展開以及開放平臺的深入，這一數字在2012年還會持續增長，并勢態兇猛。因此，中小賣家的退出并不會對淘寶商城的體量上造成太大影響。

　　“中小賣家不再續約，很多是考慮到自身的銷售業績不理想，繳納的年費和保證金最終成為竹籃打水一場空。”上述人士分析，相比之下，大品牌在淘寶商城中的表現遠超中小賣家。據億邦動力網了解,創維2011年線上銷售額達到3億人民幣；周大福旗艦店雙11單日完成600萬元的銷售額；駱駝一次聚劃算就可以創造共銷售230萬元的銷售額，且僅用時4小時。

　　億邦動力網從淘寶商城2012年的招商規則中見到，商家所繳納的技術年費會參照店鋪評分(“DSR”)和年銷售額兩項指標，按比例返還。幾萬元的年費，對于銷售情況良好的大品牌來說壓力不大，相比其銷售額僅僅是九牛一毛；而對于中小賣家，則可能成為撼動其收支平衡的翹點。

　　“生存的核心不在于銷售額，而是在于對品牌和產品的定位。”女裝品牌韓都衣舍趙迎光指出，在商城即便體量很小，只要找好定位，十幾個人的團隊，也能產生凈利潤。

　　淘寶集市日子并不好過

　　億邦社區一位用戶開展的淘寶賣家生存現狀調差顯示，續約未成功和明確不再續約的商戶僅占3%，近一半的商家選擇維持淘寶店。

　　馬云和淘寶商城CEO張勇曾聲明，對于不考慮與商城續簽或達不到商城續簽標準的商家,將會提供一鍵轉換到淘寶集市服務。而商戶反映的情況卻并非全是如此。一家商鋪因未能審核資料提交問題，未能在2011年末完成續約，店鋪遭到強行關閉，且沒有如愿轉入C店。

　　“你現在屏蔽我們的店鋪，要趕我們走，起碼你也要留點后路吧，我們的庫存怎么辦?我們花時間積累的信譽和客戶怎么辦?我們購買的服務軟件怎么辦?我就算是一開始在C店做，我關店了起碼的我的客源和信譽還在吧，還可以重新開，難道商城的服務比C店還坑爹?”該商戶在億邦社區留言道。

　　此外，有多家即將轉入淘寶集市的商戶指出，即使回到集市，同樣面臨重重困難。“旺鋪每年要花錢，裝修要花錢，直通車要花錢，相冊都要花錢，保證金還要交。你剛剛開店就必須打價格戰，宣傳力度還得夠，廣告費又是一筆錢。基本上一兩年之內你要只賺信譽不賺錢了。同時，你還要簽約一家又便宜又快的快遞。”一位集市賣家抱怨，盡管淘寶商城和聚劃算已經獨立運營，但從淘寶網主頁上分走的流量巨大，一些政策上也對中小賣家造成不小的沖擊。

　　淘寶網搜索排名

　　據億邦動力網了解，淘寶網搜索列表排名中，位列前三位的搜索結果仍然是被淘寶商城的店鋪和商品占據。此外，如果參加聚劃算，集市賣家需滿足“5鉆”標準，且參團商戶必須按照銷量繳納10萬至50萬不等的保證金。在資源的占用上，淘寶集市顯然缺乏針對中小賣家的采用活動和渠道。

　　對此，淘寶在2011年12月31日出臺了規則調整。值得注意的是，淘寶將在2012年明確規定，已創建的集市店鋪若連續六周出售中的商品數量均為零，淘寶有權將該店鋪釋放(即將該店鋪刪除)。

　　“商城向集市轉嫁壓力，但集市很多玩法和規則和商城不同。隨著淘寶對集市政策管理的進一步規范，C店商家的生存空間將會進一步遭受擠壓。”一位淘寶集市童裝賣家表示。(