天貓2019新品戰略：新品成交要破百億
小編了解到，1月7日，天貓發布了2019年的新品戰略。戰略中，天貓提出了“雙百計劃”，即要投入百億規模資源，為品牌在天貓發布的新品提供曝光引流、研發創新、多渠道合作等服務，目標孵化100個單品成交破億的新品。
當日，雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、紀梵希、耐克、阿迪、蘋果、華為、戴森、BV、華倫天奴、寶潔等天貓TOP100品牌高層出席天貓2019新品戰略發布啟動儀式，共話新品生態。“天貓能將海外爆款入華的風險控到最低。”歐萊雅集團高檔化妝品部電子商務與數字營銷總經理Jessica Wang表示：“天貓幫助我們分析新品潛在用戶畫像，讓我們能快速修正美寶蓮FIT me在國內的策略，這也堅定了我們2019年，持續引入歐萊雅集團海外爆款入華的信心。”
“新品將成為天貓在2019年的首要戰略之一。”天貓事業群總裁靖捷在中國新品消費盛典上表示。
天貓聯合阿里研究院發布的《2018中國新品消費趨勢報告》顯示，在2018年，來自全球的超過20萬個品牌在天貓首發超過5000萬款新品，發布數量同比去年增長300%;2018年天貓重度消費新品人群突破7500萬，新品成交占比相較上年擴大7%，新款口紅、鞋包、手機、生活電器成為購買最多的品類。
如今，天貓已成為全球品牌新品首發的第一平臺。截至2018年，全球知名品牌超過60%新品選擇天貓首發。
2017年3月，天貓推出“小黑盒”新品專屬頻道，為新品首發提供服務，幫助品牌提升新品首發的成功率。此外，天貓還成立新品創新中心，從銷售前置到研發環節，幫助品牌商洞察新品機會，啟發品牌新品創意，對新品模型進行測試和驗證。
據統計，一年來參加天貓新品孵化計劃的新品中有82%的新品，在30天后會成為類目日銷TOP 3的爆款，并且品牌的新品孵化周期平均從18個月降到了9個月。
天貓品牌營銷中心總監段玲表示，2019年，天貓新品孵化計劃將會面向中腰部商家開放，讓更多的創新品牌能參與進來。段玲透露，天貓小黑盒將全面改版，優質新品將會在淘寶、天貓APP獲得差異化展現，同時將面向消費者開通產品化的定制，成為消費者獲取第一手新品信息的主陣地。
