窩窩團從不缺是非熱鬧。本周其旗下街市網(wǎng)爆出裁員消息；同時，某廣告公司在微博上向其索要欠款。不過，即便如此，8月份，窩窩團首度攀上本土團購企業(yè)營收冠軍寶座。

　　喧囂背后，窩窩團也在改變生存策略，打算效仿淘寶商城。前不久，CEO徐茂棟對《第一財經(jīng)日報》說，公司目標(biāo)是成為生活服務(wù)商的網(wǎng)上旗艦店平臺，團購只是引來消費者的工具。

　　本報獲悉，窩窩團新平臺55.com將于下月初上線。這個飛速增長的團購新貴為何忽然轉(zhuǎn)向？

　　爭議中的高增長

　　實際上，從誕生起，窩窩團就一直伴隨爭議。新故事是關(guān)于旗下的團購導(dǎo)航站街市網(wǎng)的裁員。

　　這家網(wǎng)站前身叫“團P網(wǎng)”，被窩窩團收購后又相繼在全國收購“我是團長”、“聚團兒”等本地團購導(dǎo)航網(wǎng)，一度名列行業(yè)前三。

　　上周四，該網(wǎng)站開始與員工單獨談話，表示將要把一部分員工調(diào)去窩窩團，另外一部分和不愿意接受調(diào)崗的要裁掉。

　　窩窩團相關(guān)負責(zé)人向本報解釋說，這是正常的人力資源調(diào)配。該人士透露，街市網(wǎng)定位會調(diào)整，可能不打算再做團購導(dǎo)航了，因為團購淘汰加劇，剩者不多，導(dǎo)航業(yè)態(tài)意義不大。

　　同日，該網(wǎng)站又遭廣告商發(fā)難。周一下午，某廣告公司人士在微博上稱，窩窩團欠其“近300萬的廣告費，已經(jīng)拖欠一個季度”。該廣告商甚至在街頭拉條幅向窩窩團抗議。

　　對這消息，窩窩團稱是雙方溝通問題，已解決。對傳聞中的資金鏈問題，予以否認(rèn)。

　　上月，窩窩團曾被曝多個分站裁員消息，知情人士透露，涉及大約100人。

　　不過，這似乎不影響窩窩團快速增長。團800日前發(fā)布的中國8月團購統(tǒng)計報告顯示，延續(xù)近1年半的行業(yè)第一位置首次變化：窩窩團以1.71億元月營收超過拉手網(wǎng)、美團，后兩者分別為1.61億元、1.33億元。

　　上述數(shù)字不包括窩窩團近30家地方合營站點營收。如果加上，窩窩團整體營收或是美團的2倍。

　　此前觀察人士稱窩窩團是個“攪局者”，稱它擴張侵略性太強，前期并購掃蕩，之后又搞不少次“拆遷式挖角”，團隊成建制地挖角對手。

　　一位窩窩團高層承認(rèn)公司作風(fēng)富有侵略性，強調(diào)這個行業(yè)面臨不少問題，不能“溫吞水式規(guī)避”，需要有人來打破。

　　窩窩團已布局150多個城市，仍未放慢腳步。徐茂棟告訴本報，近期還將擴張至少50個城市，目前正積極招募城市經(jīng)理并組建團隊。

　　團購何處去

　　窩窩團如此，整個團購業(yè)也在持續(xù)動蕩。近期，高朋、開心團、團寶等均爆出裁員消息。

　　團800近期抽樣數(shù)據(jù)顯示，約12%的地方團購網(wǎng)超過1個月以上沒更新，另有4%以改版、調(diào)整、維護等理由暫停營業(yè)。

　　糯米團總經(jīng)理沈博陽說，如沒有新的VC注資，目前排名前10位的團購網(wǎng)站，年底至少會死1家。業(yè)內(nèi)甚至斷言，預(yù)計殘留的不超過5家。

　　電商業(yè)人士龔文祥說，團購模式的隱患整體大爆發(fā)即將開始，就連Groupon，也在IPO過程中遭遇系列質(zhì)疑。

　　不愿透露姓名的團購網(wǎng)高層說，團購模式大潰敗可能談不上，但行業(yè)確實存在問題，商品豐富度、用戶黏性都備受質(zhì)疑。

　　這被認(rèn)為是團購先天問題。大眾點評網(wǎng)CEO張濤此前對本報強調(diào)，團購不能稱為獨立模式，更像營銷工具。經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人張穎也持這觀點。

　　徐茂棟說，團購本質(zhì)依然是基于剩余商品、服務(wù)處理的營銷，獨立團購網(wǎng)應(yīng)堅持以本地生活服務(wù)為主。他透露，窩窩團未來實物商品占比不超過5%。

　　團800數(shù)據(jù)顯示，窩窩團本地生活服務(wù)占比76.91%，美團、拉手分別為57.80%、42.64%。按營收算，窩窩團為1.5億元，拉手與美團分別為1.32億元、1.15億元。

　　中國團購發(fā)展指導(dǎo)中心秘書長王保新說，團購網(wǎng)賣實物肯定賣不過淘寶。上述團購企業(yè)高層說，目前看，團購網(wǎng)擴張成效取決于本地化程度，賣實物的團購不可持續(xù)。

　　這可能是窩窩團瘋狂擴張的邏輯，快速布局，才能搶先挖掘各地的本地生活服務(wù)市場。

　　“團購是有希望的，但團購不光是團購，應(yīng)借它敲開生活服務(wù)電子商務(wù)的大門。”徐茂棟說。

　　門后的平臺不久將掀開面紗。窩窩團內(nèi)部人士透露稱，生活服務(wù)平臺55.com 10月初上線，目前已招募不少商戶，僅廣州地區(qū)便已有300多家商戶入駐。街市網(wǎng)裁員正是適應(yīng)新模式的調(diào)整。

　　在窩窩團的規(guī)劃中，55tuan.com團購業(yè)務(wù)未來將消費者和商戶導(dǎo)向55.com平臺，后者將吸引各地生活服務(wù)商家入駐，提供適當(dāng)優(yōu)惠的商品折扣。徐茂棟說，營銷和渠道兩者都要。

　　窩窩團已做了不少準(zhǔn)備。此前它已開發(fā)出一套信息系統(tǒng)，消費者可在商戶前臺刷團購短信中的二維碼直接交付訂單，商戶可進行后臺管理；為豐富平臺，8月起，它開針對各地餐飲業(yè)做點評，看上去有些大眾點評等網(wǎng)站的樣子了。

　　徐茂棟說，公司未來將是本地生活服務(wù)領(lǐng)域的“淘寶”。這愿景大概支撐起他的自信。，他對本報透露，不在意眼下中概股的境遇，IPO計劃仍按原策略推進。