2011年中國電子商務市場最火爆的是團購，最熱門的是移動電子商務，最燒錢的是B2C，但作者所志國和一些電商大鱷、投資人閑聊之余發現，如今大家公認最有發展前景的卻是“奢侈品電子商務”。且不像談移動電子商務那么“霧里看花”或者“邊走邊看”，而是都在積極開始著奢侈品電子商務的運營或者準備工作，速度之快和力度之大似乎是互相都在較勁。

不僅傳統的奢侈品企業和經銷商，改變觀望態度開始進軍電子商務；電商平臺開始重點整合奢侈品品牌；電商業內人士也紛紛涉水奢侈品平臺；甚至連VC界人士都自己出錢開始包裝奢侈品品牌。

在中國電子商務領域內，真正能讓企業、電商人士、電商平臺和VC都能不約而同的積極深入，甚至都交口稱贊的行業，目前為止只有——奢侈品行業。

一、奢侈品電子商務已然靠譜

大多數人都認為中國的網民，還不具備過于強大的購買能力，每次平均消費能力還處于500元-600元左右，奢侈品電子商務的環境似乎并不成熟。而事實上是，不僅鉆石、黃金等昂貴產品在網上銷量極高，連淘寶上都可以拍賣出價值幾十萬的手表。網民的消費能力，已經大大超出了行業預期。

很多人認為不可思議，但其實道理非常簡單。因為電子商務已經穩定發展了近6年時間，最早的那批忠誠的學生用戶，大部分已經步入了社會，成為了白領甚至金領。他們對網絡購物有著深深的依賴和絕對的忠誠，而且他們有著極強的購物習慣，所以電子商務的人均消費能力提高，也是情理之中的事情。否則絕對不會出現，每年的網絡購物人群增長并不明顯，但市場份額增長快速的現象。

其實奢侈品在我國并不是一個非常熱門的行業，但突然之間卻在電子商務領域如此盛行，似乎過于偶然。為了深入了解中國奢侈品行業背景，作者走訪了獲得“英國倫敦城市大學藝術管理及鑒定專業碩士學位”和“法國高等藝術學院文化及自然遺產經紀專業人碩士學位”雙料碩士的楊蕾女士。楊女士不僅是我國為數不多深入研究奢侈品的專家，更被幾家世界知名奢侈品公司聘請為藝術顧問。

通過溝通后，作者所志國發現，雖然奢侈品電子商務現在是“好聲一片”，但大眾其實對奢侈品存在著極度的偏差，在電子商務領域甚至可以說有“指鹿為馬”的現象。

二、奢侈品理解存在誤區

中國的奢侈品還是來自于“歐美風”，國人通常將奢侈品定義為價格昂貴，完全代表一種身份和檔次，且超出生活需要、有特色和影響力的產品。根據這一模糊的定義，所以我國現在的奢侈品大多是化妝品、皮包、鞋類、服裝、香水等時尚產品居多。而鉆石、黃金等產品雖然被定義為貴重首飾或者貴重金屬，但其實也算是奢侈品行列了。畢竟幾萬塊錢的鉆石，除了耀眼以外基本上是一無用處，雖然可以用來劃玻璃，但比玻璃刀又貴太多。而中國頂尖的奢侈品“CD香水”，在法國其實只是大眾人群消費的普通香水。這對我國使用CD香水，標榜為時尚人士的人群來說，不能不說是一個大玩笑。

而實際上歐美國家對奢侈品的定義是“可復制的藝術品”，也就是說作為奢侈品首先要有藝術氣息，而且是可規模化復制的。相對來講，這一范圍就比中國的定義較為寬泛卻又較為嚴格。

但按我國大眾的理解：只要是價格昂貴的、應用范圍小的、使用次數少的，說的再直白一些，就是比較浪費的、普通人根本消費不起的產品，幾乎都可以作為奢侈品。當然，這種說法并不科學，但也完全可以看出，中國的電子商務和歐美國家其實存在著巨大偏差。

之所以說，中國奢侈品電子商務存在“指鹿為馬”，并不是說奢侈品在電子商務領域中假貨橫行。而是指這種片面和不科學的消費導向，將影響著奢侈品電子商務的發展。只經營服裝、手表、皮具、香水等日用品或者飾品，就稱之為奢侈品電子商務，無疑極大的限制了我國奢侈品電子商務的發展。

　　三、主流奢侈品產品發展方向

這里并不可能完全區別于某一種產品屬于奢侈品，只能根據行業規律、經濟文化、歐美時尚、購買潛力來分析，我國的電子商務領域內的奢侈品應該具備應用、升值、藝術等各種特點。根據世界經濟發展環境的變化，我國與歐美國家經濟文化的融合，以及網民的時尚化、年輕化、新潮化，主流的奢侈品電子商務產品，將為以下三大類：

1、生活類產品

包括：服裝、皮具、鞋類、飾品、化妝品、汽車、手表、酒類等。

2、藝術類產品

世界古典油畫、中國古董、名人字畫等。

3、收藏品類

紫檁制品、紀念郵票、金幣、玉器、茶葉等。

其實業內一些專家都認為，由于我國的古董大多作為國寶被統一珍藏，所以不具備廣泛流通價值。而歐美的古典油畫卻是較具有代表性的藝術類奢侈品。

奢侈品電子商務的關鍵之處，不在于能將線上的產品進行打折銷售。而是應該發揮電子商務的廣泛營銷優勢，帶動中國奢侈品的整體發展，讓網民真真正正能夠享受到奢侈品帶來的快樂和尊貴！

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