2017年電商行業你不可能不知道的五大新趨勢!

　　趨勢一、“新零售”會成為電商的替代詞

　　2003年，淘寶網成立。2004年到2013年的這十年，是電商高速發展的十年，大小電商都是在這十年里快速發展起來的。這就像90年代的小賣部，曾經遍地都是。有一部分小賣部老板比較有頭腦，開成了連鎖小賣部，現在叫連鎖便利店;也有一部分小賣部老板比較有資源，開成了大型超市;還有少數又有頭腦又有資源的小賣部老板做了房地產。但是，更多的小賣部已經被淘汰。這很像電商!

　　電商在剛開始的幾年，都被叫“做淘寶的”;發展到后來，一部分電商做了天貓店，才開始叫“電商”;還有一部分電商發展成為了一定規模的企業，線上線下都有業務，比如三只松鼠和茵曼等。電商除去少數的批發業務，大多數是零售業務。當電商這個新興的行業發展了十年、已經不再特殊的時候，它叫回了原本該有的名字——零售業，這很正常。在這個“寅”的時代(為何是“寅”的時代，另文說明)，一切都以“新”論，所以叫“新零售”。

　　馬云在2016年的云棲大會上提出五新——新零售、新制造、新金融、新技術、新能源。新零售并非一句口號。在2017年，我們會看到各行各業興起新零售的會議、討論、實踐。而“新零售”三個字會逐漸替代電商。要搞清楚新零售究竟是什么，我們就要先看看“舊”的零售是什么。過去的零售就是到批發市場批發商品來賣，市場有什么貨就賣什么貨，哪家哪個貨賣得好就跟風賣，這些都是典型的舊的零售。

　　既然是新的，那么一定是跟之前不同的。基于大數據、基于用戶、基于多平臺合作，利用各種網絡渠道把消費者、商家和零售場所連接起來，線上線下融合，這些都是新零售的范疇。線上線下的企業通過大數據的分析挖掘了解到客戶的真實喜好，通過電商平臺、O2O、實體店等各個渠道的展現，再通過圖文、視頻、電影、電視、VR等各種互聯網方式連接客戶，滿足客戶對于商品或服務的真實需求。

　　趨勢二、網紅電商洗牌，有核心競爭力的網紅留下

　　各種網紅、各種直播平臺，在2016年蓬勃發展，一片欣欣向榮。這種紅火會在2017年持續嗎?特工先生的結論是：網紅電商這個業態會繼續紅火，但是會有很大的變化。

　　2016年的網紅特點是搞笑、有顏值、能博眼球。只要有這些特點之一的網紅，很容易就火了。大家去看一下各直播平臺的統計數據，就會發現：2016年，東北的直播網紅數量最多。這是為什么呢?難道不應該是江浙滬更緊跟趨勢，廣州、深圳更時尚、更能出位嗎?——還真不是!東北人在語言上有先天優勢，不管說啥都很搞笑;東北人的基因也都擅長邊唱邊演，大家聯想一下二人轉就懂了。這些基因使得東北人的天賦插上直播的翅膀，就火火火了。

　　到了2017年，網紅就不再靠出位博人一笑了，而必須要有好的內容。如若你是美食專家，那就持續播出各種美食有關的內容;如若你是手工藝人，那就持續播出跟手工藝有關的東西。總之，你得有自己的核心競爭力，而不是隨便播一個搞笑的內容，也不是一個網紅臉的美女搔首弄姿秀幾下。那些沒有自己的核心內容的網紅，關注度就會大降。

　　網紅市場雖大，但老百姓的手機容不下那么多的直播APP。2017年，各種直播平臺將直面生死：要么拿到風投繼續博弈，要么消聲滅跡無影無蹤。直播平臺會洗牌，網紅電商也會洗牌，而那些真正擁有自己的粉絲、被粉絲所喜愛的網紅會持續火爆。如何讓粉絲愉悅并讓粉絲喜歡上自己，是網紅們需要真正思考的。如果只會搞笑，只有顏值，真的不行!要說有例外的話，那么少女例外：有顏值的少女，即使沒有多少內容，但在2017丁酉年，也是可以火的。其實，“少女”也是核心競爭力，關鍵你是少女嗎?

　　趨勢三、跨境電商會全面開花，迎來綻放式發展

　　毋庸置疑，阿里巴巴已經是中國甚至全球最大的電商業態。當每一個在中國城市里生活的人，手機里都有了手機淘寶，都有了支付寶的時候，阿里的用戶數據想要增長，只剩下了兩個途徑：一個是農村市場，一個是境外市場。這也是阿里大力發展農村電商、拓展境外電商的根本原因。

　　2016年，馬云走訪了幾十個歐洲、美洲國家，見了很多西方國家的元首，大力推廣阿里巴巴的商業模式。在G20峰會上，馬云更是提出eWTP(世界電子貿易平臺)，主張將全球跨境的貿易體系、金融體系、物流體系進行整合。馬云在2016年的努力播種，將會在2017年迎來開花結果。

　　在俄羅斯、巴西、西班牙、法國等國家，速賣通已經成為老百姓首選的網上購物平臺。在中國，擁有超強購買力的中產階級，選擇在阿里的天貓國際平臺購買境外商品。這一出一進，正是跨境電商出口和進口的兩條線路。跨境電商的一出一進是在業務模式上的分析。而在商業模式上，阿里巴巴想把“讓天下沒有難做的生意”的模式復制到全世界。解決當地的就業問題，這是任何一個地方政府都想要的。所以近來，馬云見特朗普，主要提出的就是通過阿里巴巴的方案解決一部分美國人的就業問題。這樣的提議，是美國人急切需要的。

　　總之，阿里巴巴會把在中國已經成功的電商模式推廣到全世界。當然不能是完全的復制，因為每個國家的國情民情不同。能否融入當地，為當地老百姓所接受，這是阿里需要下大功夫的地方。除了阿里巴巴，京東、敦煌網等其它電商平臺也在向境外擴張，在2017年跨境電商會全面迎來綻放式發展。

　　趨勢四、農村電商迎來優勝劣汰的升級

　　農村電商，就如前文所言，是阿里巴巴一條重要的拓展渠道。但在分析農村電商時，我們需要明確，農村電商不止是電商，而是以電商的名義，承載了很多政府職能。成為孵化載體、創造就業機會、扶貧脫貧等等，這些都是附加在農村電商之上的功能。也正因如此，農村電商注定不會是簡單的賣貨，而是一個超大的產業鏈：這里面有政府主導，有農民創業，有農產品上行，有工業品下行，有服務型企業引導支撐。

　　統計2016年的農村電商，130多個淘寶鎮，1300多個淘寶村遍布全國各地;正在大力發展縣域電商和農村電商的縣域超過了500個，覆蓋村淘網點的村子超過了10000個。從最初的口號，到逐步落地執行，再到快速擴展集群化，農村電商走過這些年來到了今天，將迎來優勝劣汰的升級。

　　2017年的農村電商，繼續是政府引導下的重要產業。農特產品的創新、標準化，小電商的企業化，將是2017年農村電商的主要方向。農特產品的生產、包裝、營銷，都將標準化，因為只有標準化才能規模化。而手工類的農特產品，更多需要的不是標準化，而是手工藝的創新、與時代接軌。此外，通過圖片、視頻、電影、電視、VR等方式來推廣手工類的農特產品將在2017年大面積呈現。

　　趨勢五、社群電商真正成型

　　為什么說社群電商到2017年才真正成型呢?并不是有幾個微信群，有幾個微信號，就能做成社群電商的。縱觀這幾年所謂的粉絲經濟和社群電商，更多的是各種吸粉，漫無目的地加很多人，而真正在做精準粉絲運營的少之又少。很多大號微博動輒幾百萬的粉絲，大多都不精準，很多都是看熱鬧的吃瓜群眾，這樣的人群無法形成真正有影響力的社群。

　　是的，得粉絲者得天下!但前提是得到的粉絲得是真粉。在2017年大家會發現認真做內容非常重要，成為一個有趣的人非常重要——有好內容的人、有趣的人才會有真粉。2017年，找到并展示出自己的核心競爭力，粉絲會隨之而來。在這樣的前提下，社群才可以電商化，而且是長久的電商化，而不是一錘子買賣，老死不相往來。

　　特工先生曾經寫過一篇文章《我的朋友圈價值千萬》，意思是想說每個人的朋友圈都有價值。當你隨便刷屏賣貨時，你在不斷地消耗你的信用，最終算下來，你的收獲是負的。當一個人的個人微信號加滿時，如果要再加人，就不得不刪人，那么加誰、刪誰，就會是一個選擇的問題。綜合去判斷，看一個人，看一個人的朋友圈，刪掉的會是誰，留下的又是誰，取舍間正是社群電商的真實含義。

　　2017年對于社群電商而言，我們應該做減法，不管你是做什么行業，抑或只是做自己，都應持續輸出好的內容，做一個有趣的人。讓不喜歡你的人刪掉你，讓喜歡你的人留下來;你也主動刪掉與你調性不符的人，這樣社群電商才有可能成型。

　　總之，2017年電子商務的核心競爭力是什么?不管是面對新零售，是做品牌、做社群，還是跨境電商、農村電商，你的核心競爭力是什么呢?用自己的優勢去迎合趨勢，趨利避害總能順勢盈利!