Hi商學院訊。2016年12月21日最新消息，著名制片人張紀中與編劇楊爭光繼98版電視劇《水滸傳》之后再度合作，由阿里魚、優酷土豆、浙江華東城影視、陜西樂在奇中影視聯合出品打造的網劇《快遞先生與貴妃小姐》在寧波隆重舉行開機儀式。

　　據張紀中透露，這是他第一次接觸網劇題材，并且也是阿里魚推出的第一個網劇項目，據悉雙方前期籌備逾半年，將于2017年四月份在優酷上首播。

　　單純從片名我們可以看出，這是一個講述網購的故事，阿里魚方面表示，該劇可謂為天貓超市量身定制，里面的諸多情節、場景都是以天貓超市業務元素為創作方向，其中也突出了菜鳥聯盟在快遞行業中的作用。

　　阿里魚平臺自今年5月份正式亮相以來，IP授權交易平臺的角色逐漸豐滿。阿里魚總經理應宏(花名：魄天)曾表示，接下來阿里魚會有兩個重點業務方向，一方面是搭建IP的交易平臺，通過大數據幫助IP與商家之間實現精準匹配;另一方面是打造阿里魚自有IP，來更好地協助阿里生態中的各個業務部門在內容營銷以及娛樂化傳播方面的升級。無論是已經火爆了兩年的天貓雙11晚會，還是雙11期間推出的天貓直播綜藝《九牛與二虎》，包括這次由張紀中監制的網劇，都是阿里魚在自制IP方面的全新嘗試。

　　張紀中：我為什么要拍網劇

　　《快遞先生與貴妃小姐》網劇項目的策劃負責人任娜(花名：七璽)透露，《快遞先生與貴妃小姐》是阿里魚首次嘗試網劇定制形式，而與張紀中合作也是雙方一拍即合。

　　《快遞先生與貴妃小姐》劇本最初由陜西樂在奇中影視編寫，張紀中看過后覺得“網購”、“快遞”這些關鍵詞非常契合阿里巴巴，于是就找到了阿里魚的團隊。張紀中在洽談合作時表示，以往執導的金庸劇都是觀眾耳熟能詳的大IP，觀眾的看點在于導演怎么來表達這個IP，但是網劇不同，它需要觀眾經歷從不知道到知道的過程，“這對于我來說是一個挑戰，我希望可以在商業劇中融入藝術性，并且對人們有所啟發。”

　　《快遞先生與貴妃小姐》主要講述穿越的楊玉環與快遞小哥之間的爆笑情緣，以小人物的視角來展現網購生態，張紀中認為當代人的生活已經被網購改變，“我希望通過這部劇，大家可以看到這個生態末端的從業者是怎樣的狀態和情感，他們也有自己的江湖。”

　　2016年5月份阿里魚和優酷拿到劇本后，很快就確認了與該劇契合度最高的兩個業務部門：天貓超市與菜鳥聯盟。在劇本的修改過程中，這兩個業務部門也全程參與，提供了不少劇情的思路和理念。

　　劇本修改了三個多月，主創團隊也多次親身體驗天貓超市的服務尋找靈感，并把這些真實發生的場景融入劇本，比如送貨特別快、快遞小哥隨手幫忙扔垃圾等情節，而這些場景恰恰便是貓超日常運作中當日達、次日達、幫扔垃圾等服務的場景。

　　不甘做金主，定制IP才過癮

　　在2016年下半年以來，阿里魚在自制IP上動作頻頻，逐漸從以往的“金主”身份搖身變成IP出品方，其背后折射出阿里集團在電商娛樂化方向上的探索。阿里魚方面透露，目前會從兩個方面來協同內部的IP定制服務，一種是引入優質的IP，與阿里生態內合適的業務部門共同開發創作;另一種是根據業務部門的相關訴求，由阿里魚尋找和開發合適的IP進行合作。而在整個創作過程中，優酷土豆通過大數據，包括對劇情走向、演員挑選、播出時段等各方面提供建議和合作。

　　張紀中透露，今后還將與阿里巴巴展開一系列密切合作，“這部網劇會是一個起點，也是我們雙方對這種模式的探索過程。”張紀中認為，阿里生態的流量資源可以與網劇做更深入的結合。阿里魚方面也表示，定制化原創IP會有更多展現場景，比如整合淘寶直播、天貓內容的資源。自制IP具有很豐富的可挖掘的商業化空間，并且是實現品效合一的有效途徑。

　　Hi商學院表示：從《快遞先生與貴妃小姐》這部定制網劇為電商平臺打造IP擴大營銷影響力可以看出，電商的營銷方式正在隨著社會的變化而變化，要做好電商還是得與時俱進適應人們的生活節奏和方式改變。