支付寶出新招應(yīng)對即將來臨的春節(jié),繼2016"咻一咻"功能。2017年春節(jié)團(tuán)圓時(shí)，你可以和家人朋友玩更科技感、更趣味的AR紅包游戲。你可能先在辦公室里、客廳里等地方，用支付寶“藏”一個(gè)紅包，然后將線索圖片發(fā)送給親朋好友。收到線索圖后，他們就可以發(fā)揮自己的觀察能力，尋找線索圖中的物體，找到后再用支付寶一掃，就能順利搶紅包。

　　作為2017年春節(jié)紅包的第一彈，12月21日，支付寶正式公布了“AR實(shí)景紅包”的玩法。AR實(shí)景紅包基于“LBS+AR+紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。相比于既有的紅包形式，互動(dòng)性和趣味性都強(qiáng)了很多。

　　據(jù)介紹，除了用戶之間可以借此加強(qiáng)線下交流，商家也可以利用AR實(shí)景紅包在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)與用戶深度互動(dòng)。可口可樂已經(jīng)成為支付寶AR紅包的首個(gè)嘗鮮品牌。

　　AR紅包讓用戶走到線下

　　AR實(shí)景紅包可以將原來單純線上的溝通，變成線上線下的互動(dòng)。目前各類App上的紅包，從發(fā)放到領(lǐng)取，都是在線上完成的，很難產(chǎn)生面對面的互動(dòng)。春節(jié)期間，如果發(fā)AR實(shí)景紅包，藏紅包和找紅包的過程中、用戶可以有大量的線下溝通機(jī)會(huì)。

　　之前，支付寶推出過口令紅包，用戶輸入口令就可以搶對應(yīng)的紅包。口令可以理解為紅包的線索，AR實(shí)景紅包的規(guī)則類似。區(qū)別在于，AR實(shí)景紅包的領(lǐng)取線索是“線索圖片+定位”。

　　具體來說，用戶可以在支付寶上點(diǎn)擊“紅包”，選擇“AR實(shí)景紅包”，再選擇“藏紅包”，用戶分別設(shè)置完位置信息、線索圖、領(lǐng)取人等后，就生成了AR實(shí)景紅包。之后，再將線索圖通過支付寶、微信、QQ等社交平臺(tái)發(fā)送給朋友，邀請他們來領(lǐng)取。

　　領(lǐng)紅包有兩個(gè)條件：1、走到藏紅包的500米范圍內(nèi);2、找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。除了從親朋好友那里獲得直接的線索，用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發(fā)放的紅包。如果紅包的領(lǐng)取者為“任何人”，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領(lǐng)取紅包。“咻一咻”

　　讓商家和用戶玩出花來

　　AR實(shí)景紅包作為工具，用戶可以選擇在年會(huì)、同學(xué)聚會(huì)等各種場景下使用，為各種場景營造歡樂的游戲氛圍。比如，擔(dān)心聚會(huì)遲到，組織者可以在聚會(huì)地點(diǎn)門口設(shè)置AR紅包，早到者可以搶到紅包。

　　AR紅包深度互動(dòng)、線上線下結(jié)合的方式，也可以促進(jìn)商家和用戶之間的互動(dòng)。商家可以將一部分推廣費(fèi)，用AR實(shí)景紅包的形式回饋給用戶，同時(shí)為線下門店引流、增加用戶的參與感。比如，某線下餐飲店的可以設(shè)置一個(gè)AR實(shí)景紅包，將定位設(shè)置在店門口，將門店的logo作為線索圖，吸引用戶來參與。

　　溝通會(huì)上，支付寶還宣布了AR紅包的首批合作品牌：可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等。和可口可樂的合作中，用戶打開支付寶“掃一掃“右下角的AR功能，掃描可口可樂農(nóng)歷新年包裝廣告上的福娃，就能查看過往一年中，屬于自己的生活數(shù)據(jù)，包括旅行、購物、觀影等各個(gè)維度。回顧完之后，用戶更有機(jī)會(huì)獲得由可口可樂發(fā)送的現(xiàn)金紅包。

　　可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“過年的主題是紅色，是團(tuán)聚，是快樂分享。紅紅火火過年少不了福娃，也少不了收發(fā)紅包。而支付寶新的AR紅包，與可口可樂希望傳達(dá)的‘團(tuán)聚’、‘快樂’相結(jié)合，可以和借獨(dú)特的年景與中國消費(fèi)者建立品牌共鳴，同時(shí)也祝愿消費(fèi)者新年拿紅包行好運(yùn)”。

　　據(jù)了解，基于螞蟻金服開放平臺(tái)，支付寶未來會(huì)將AR實(shí)景紅包定制化的能力，開放給所有品牌商家，商家可以根據(jù)自己品牌特性定制自己的AR品牌主題、內(nèi)容、互動(dòng)方式。支付寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍表示，“用戶和商家的腦洞是非常大的，到位上就有很多有趣的個(gè)性化服務(wù)。對于商家，AR實(shí)景紅包有天然的線下引流優(yōu)勢，我們很期待這種有趣好玩的方式能夠幫助商家更好地回饋用戶。對于用戶， AR實(shí)景紅包可以讓大家玩點(diǎn)不一樣的紅包，比如過年大家庭聚在一起，在家里藏一個(gè)紅包讓親朋好友一起尋寶，共享快樂。”

　　“今年沒有紅包大戰(zhàn)”

　　往年春節(jié)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都會(huì)借機(jī)掀起“紅包大戰(zhàn)“，在用互聯(lián)網(wǎng)的方式添加節(jié)日氛圍之余，各大平臺(tái)也各有各在業(yè)務(wù)上的“小九九”。支付寶和微信之間歷年的“紅包攻防大戰(zhàn)”，更是容易引起行業(yè)和用戶的關(guān)注。

　　對此，零龍表示，今年沒有紅包大戰(zhàn)，支付寶對于紅包沒有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)，“我們所有的目標(biāo)就是在春節(jié)這樣的時(shí)刻回饋用戶，通過支付寶紅包讓人和人之間能有更多的互動(dòng)，為春節(jié)增加更多年味、快樂和正能量。“

        Hi商學(xué)院表示這必將在春節(jié)紅包中掀起一股類似于Pokemon尋找狂潮，當(dāng)然我們也在期望每個(gè)人都能走出去多和親朋好友交流。