意識上的覺醒比銷售數據更可怕。當農村下至五六歲的孩子，上至七八十歲的老奶奶，都把網上購物看成生活中的一部分時，農村淘寶開始進入狂歡的時代。

　　曾經支撐農村市場經濟的集市日趨沒落，個體商戶及中小商超叫苦不迭，他們共同的敵人是電商。即使那些喜歡買便宜貨的農村消費者，光顧門店的次數也越來越少。如果家中有十六七歲的孩子，那么，非急用的商品多數會選擇網上購物。這些未來消費的主力軍，在網上購物或手機移動端購物的嫻熟程度超出想象。

        這是農村電商的現狀之一。手機和互聯網已成為農村的必備消費品，即使那些上了年紀不會使用手機或網上購物的老人，也不會影響他們對網購的關注，因為他們的子孫是網購的積極主張派。

        老奶奶們經常在一起談論的是，某件衣服是女兒在網上買的，或者隔壁鄰居的兒子結婚，在網上買了電視還有床上用品。這樣的事情多了起來，老年人就有了越來越多的網購談資。

        他們一度擔心有假貨，甚至有人認為網購就是騙人的，但這種擔心總被一浪高過一浪的網購熱潮淹沒。以至于，每每有鄰居購買了價格低廉但質量略差的產品，他們都會自我解嘲說，“反正價格便宜，假貨也值得了，省得去縣城買。”

        這種寬容之心培養起來的網購習慣，讓農村消費者對網購的不滿大多只發泄在口頭上，而熱情卻依然不減。

        來自商務部的數據顯示，上半年農村網絡零售額超過3100億元人民幣，其中，實物型網絡零售額超過2000億元，服務型即非實物商品的網絡服務零售額也超過了1100億元。

        其實，真正刺激農村網購市場興起的不是電商本身，而是電商下鄉催生的遍布鄉鎮的物流網點、以零售連鎖形式下鄉布局的實體店以及農產品反哺城市為農民帶來的實質利好。

       “看得清，摸得到”，這是農村電商未來發展的主要路徑之一。農村消費者希望能看到實物，即使在網上下單，看到實物后心理接受程度會更高。

　　除了方便快捷的送貨上門，高效快速的比價系統，也讓很多農民學會了尋找性價比更高的商品。農村市場對價格敏感度很高，貨比三家之后，會進一步點燃他們對網購的消費意愿。

        雙十一已經成為電商的一張名片，而農村市場對雙十一的認知度也越來越高，但雙十一在農村市場的痛點還未達到新的高度。時至今日，電商下鄉應該往縱深發展，如果還停留在簡單的商品層面，則是對農村電商最淺層次的理解。

　　農村淘寶應該做透、做深、做精，真正打通城市到農村電商生態鏈的最后一公里。從理財到保險，從有機食蔬眾籌到養老眾籌、從文化旅游到大數據等，這正是農村市場急于打開的缺口。

　　中國有城市與農村二元結構之別，這導致幾十年來農村和城市資源的不均衡和不匹配，經濟發展出現較大落差。但電商下鄉決不能出現類似的二元結構，否則會嚴重制約農村電商的發展。

        做到這一步，或許距離農村淘寶市場的井噴就只有幾米之遙。