1月18日消息，春節臨近，紅包大戰的氛圍也愈發濃烈。2016支付寶春節紅包玩法上周發布，主打春晚咻一咻紅包、中文口令紅包、男女紅包三大玩法。

　　每個人都能個性化定制的中文口令紅包再度成為今年支付寶紅包的“殺手锏”，被用戶、品牌商玩出了千奇百怪的奇葩玩法，并迅速風靡朋友圈。

　　隨著2016支付寶春節紅包玩法公布，2016年的春節紅包大戰逐漸升溫。

　　1月13日，支付寶發布了9.5新版，在這個版本中，支付寶亮出了今年紅包的主打玩法，包括春晚紅包“咻一咻”功能、中文口令紅包和可以區分性別的男女紅包。這些玩法一上線便引發了用戶瘋狂試玩，被網友贊為“今年最有趣的紅包玩法集合”。

　　今年，支付寶成為了2016猴年央視春晚官方唯一的互動平臺，在“紅包大戰”中先下一城。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安認為，支付寶將和春晚一起創造全球最大規模的臺網互動。

　　支付寶春晚紅包玩法“咻一咻”也隨新版首次亮相。觀眾在除夕夜看春晚的同時，打開支付寶咻一咻可以與央視春晚現場互動，完成任務設定就可平分春晚現金紅包。

　　除了春晚外，中文口令紅包成為了今年支付寶紅包的另一殺手锏功能。今年，支付寶全面升級了口令紅包，推出了中文口令紅包。也就說，除了數字口令紅包外，今年每一個用戶在發群紅包時，都可以自定義中文口令紅包。中文口令最少輸入6個字，最長不可超過12個字。比如，灰太狼就可以設置“我還會回來的”作為中文口令，喜羊羊只有輸入這句話才能領取灰太狼的紅包。

　　除了網友的“民間智慧”外，嗅覺敏銳的品牌商們也發現了支付寶中文口令紅包的巨大互動營銷價值。去年，小米、百事可樂、阿迪達斯等多家知名品牌，就最先嘗試用支付寶口令發放品牌紅包，在回饋粉絲的同時取得了龐大的品牌互動效應。

　　而今年，支付寶中文口令紅包面向所有品牌商開放，更是釋放了品牌商們巨大的需求和熱情。例如，著名郵輪公司歌詩達就為公司進入中國十周年派發了支付寶中文口令紅包。用戶只要在支付寶輸入“歌詩達中國璀璨十年”就可領取紅包。

　　有業內人士認為，紅包原本因為其簡單粗暴的游戲性質而流行，成為人與人之間互動的一種玩法。而支付寶的中文口令紅包將其的互動形式進行了創新，不僅突破了微信對支付寶的屏蔽封鎖，而且使紅包的趣味性和內涵極大提升，成為連接用戶與品牌商的一種品牌互動方式。

　　據悉，今年眾多的品牌商也已經加入了支付寶春節紅包陣營，目前已有100多家品牌商與支付寶接洽合作。