618電商大促

　　如今，618電商大促將至，此次促銷對電商的影響力絲毫不遜于雙十一，本是京東主場的618已成為兵家必爭之地。據(jù)Hishop了解，在移動互聯(lián)大潮的推動下，今年京東、天貓和國美在線等電商平臺爭奪戰(zhàn)已進入白熱化階段。

　　京東：金融、O2O、 社交三大領域發(fā)力破局

　　5月20日，京東正式啟動“6·18狂歡節(jié)”。京東集團首席營銷官藍燁透露，跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能硬件、社交電商、O2O等新業(yè)務模式將在今年京東6·18全面參與。Hishop也發(fā)現(xiàn)，是京東生態(tài)整體參與6·18活動，而不再是過去單純的購物大促銷。

　　除了延續(xù)去年的明星送貨，力推剛上線不久的全球購業(yè)務之外，京東618活動將在金融、O2O、社交三大領域發(fā)力破局。

　　金融領域白條分期免息、眾籌買房、1元車險。

　　O2O領域的“京東到家”推出6.18折以及6.18元秒殺，面向北京、上海用戶提供3公里范圍內的超市商品、外賣送餐、鮮花配送2小時到達等服務。同時發(fā)起眾包物流，發(fā)動廣場舞大媽等社會人員加入快遞隊伍。

　　值得注意的是，與往年不同，這次京東“618”店慶大促首次把社交融入進來，除了冰冷的數(shù)字價格戰(zhàn)，京東正在尋求用社交等方式，讓網(wǎng)購變得更加柔軟。據(jù)京東透露，基于微信社交關系鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可在此分享購物體驗，或通過好友曬單直接購買自己心儀的產品。

　　另外，Hishop電商學院也了解到，今年京東“618”活動不單單是6月18日一天，而是將從6月1日持續(xù)到6月20日。

　　天貓：啟動X計劃 線下大牌聯(lián)合上演“超級品牌日”

　　去年618，天貓聯(lián)合中華酷聯(lián)四大國內手機廠商，在6月18日當天創(chuàng)造了單日賣出100萬臺手機的紀錄，震驚業(yè)界，在核心品類上給京東沉重打擊。

　　面對京東“守年中”一萬丈的決心，天貓同樣志在必得。今年618天貓以年中慶的名義，策劃了聲勢浩大的“X計劃”，涵蓋“X阿里生態(tài)圈”、“X娛樂”、“X高校”、“X品牌”、“X會員”、“X行業(yè)”幾大方面。

　　近年來，天貓方面一直宣傳自己的品牌戰(zhàn)略地位，而在此次的天貓618年中大促期間，天貓精心布置的“超級品牌日”也被業(yè)界認為或將成為最大的亮點。據(jù)悉，天貓已經(jīng)聯(lián)合24家線下大牌商家開展戰(zhàn)略合作，開啟“天貓X品牌”計劃。

　　從6月1日開始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、Zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓。

　　而Hishop了解到，今年天貓的年中大促活動持續(xù)時間比京東更長，從5月25日開始持續(xù)到7月2日。

　　國美在線：一口價有一套貼身肉搏 國美0元購人無我有

　　5月20日京東召開618周年慶狂歡節(jié)發(fā)布會當天，勁敵國美在線再次“出手不凡”，在京東總部對面盤古大觀刊出“貴就賠300”的巨幅廣告，正面宣戰(zhàn)，引起行業(yè)高度關注。

　　今年國美618活動延續(xù)了一貫先發(fā)制人的策略，“巔峰低價趴”從5月28日開啟，不僅比京東早四天，而且秉承“人無我有，人有我優(yōu)”的策略，推出五大“貼身肉搏”和六大“秘密武器”。

　　五大“貼身肉搏”指與京東促銷節(jié)奏同步，但力度更大，包括：32億現(xiàn)金券省去游戲環(huán)節(jié)直接發(fā);“一口價”比京東多一個檔位，還有升級版去頭價優(yōu)惠，168元商品僅需68元;萬件團購擴大品類，增加幾十家入場商家;“有一套”套購家電自由組合，減少限制;老牟專場PK老劉專場，一旦發(fā)現(xiàn)比京東貴，1小時內就會調整價格。

　　國美在線同時推出“聰明購、國美神碼、國美家、0元購、銀聯(lián)62折、達人送貨”六大“秘密武器”，通過一鍵比價、無需激活的定向立減碼、3D一站式家裝服務、P2P利息提前變現(xiàn)、銀聯(lián)支付特惠、物流+客服的創(chuàng)新模式，與京東展開差異化競爭。

　　618電商大促新的三項爭霸賽一觸即發(fā)，鹿死誰手，尚未可知。不過，有分析認為，電商促銷已從過去單純的價格戰(zhàn)，轉變?yōu)楸确铡⒈任锪鳌⒈绕奉愘Y源，未來，各大電商年中的促銷將更多是在渠道、流量、經(jīng)銷商資源方面的實力比拼，競爭將更加回歸理性。