阿里巴巴喵街，這是阿里O2O領域最接地氣的一款產品。hishop電商學院告訴你喵街是什么以及與飛凡網有什么不同。

　　喵街是什么?

　　阿里聯手實體零售構建O2O在官方介紹中，喵街是一款“逛街神器”APP，將基于用戶當前地理位置，向顧客提供周邊商場及其品牌門店信息，并提供吃喝玩樂購的一站式服務應用。

　　據了解，喵街由阿里和實體零售協作，組成解決方案，由阿里負責搭建商場基于移動互聯網的O2O運營場景，如支付、商家營銷工具、消費者使用工具等，建立商場以及商場內商戶與消費者的鏈接，實體店依托喵街提供的數據營銷工具，提供更符合消費者當下需求的吃喝玩樂購服務，并通過掌控顧客消費動線來不斷優化運營細節提升坪效。此前，郭大路帶領的天貓團隊已經開始在傳統行業進行廣泛的“互聯網+”實踐，如天貓家具建材、天貓汽車、天貓超市、喵鮮生等業務。“

　　坦率的講，目前國內多數O2O項目都不是真正意義上的O2O，阿里城市生活事業部將試圖借助阿里積累多年的數據能力和電商運營思維能力，通過移動互聯網來協助線下零售商解決互聯網轉型的痛點。”郭大路說。

　　喵街app

　　現在，在蘋果商店里已經可以下載到“喵街”APP。目前，城西銀泰城、西溪印象城、西城廣場已經加入公測，確保喵街正式上線時是最優狀態。喵街首頁清晰的展示了周邊商場以及商場內特定品牌正在進行的活動，打開商場的專門頁面，消費者可以享用室內導航、停車找車、停車繳費、免費wifi、餐飲排隊等服務。

　　喵街已于5月1日開始公測，將于5月30日正式上線。預計到年底，將會有500家門店入駐喵街。

　　為實體商業帶來增量在喵街成為“逛街神器”之前，喵街必須得到足夠多的商場支持。那么擺在喵街面前有兩個問題，實體零售為何要參與進來?參與后有什么好處?

　　阿里巴巴喵街

　　喵街展示出至少五個“性感面”：為顧客提供消費決策、即時優惠(當下最優惠)、增加到線下門店的消費機會、改變動線軌跡、增加坪效以及與合作伙伴共享阿里大數據。

　　喵街的幾個應用場景，“消費者在準備逛街之前，可通過喵街看到附近幾家商場進行中的活動，通過與高德地圖打通，消費者可以看到這家商場的距離、路況以及實時停車位。在客流量較高的餐飲區，通過虛擬增強技術顧客用手機掃描周圍店鋪就可以看到商家的新品、折扣，從而為百貨區引流，此外在喵街商場可設計各種營銷玩法，如通過全城尋寶等活動，將顧客帶到各個商家里去。”喵街將向全國百貨、購物中心拋出橄欖枝目前，雖然不少實體零售認同O2O方向，并且投入巨資去搭建基礎設施，開發獨立電商平臺、APP，試圖構建全渠道閉環，但往往最終都變成一座座空城。“一家規模型連鎖企業即便建成了獨立APP，上面有100家各個城市的門店，對于消費者來說，除了她所在地門店外，其它99家和她有什么關系呢?”

　　在互聯網時代企業間的邊界已被打破，通過獨自努力取得成功的可能已微乎其微，企業必須具有開放精神，分工協作。

　　如何加入喵街

　　未來，阿里將向全國知名的大型連鎖百貨企業，單體百貨，三四線城市的購物中心拋出橄欖枝。商場除了可以免費入駐喵街外，還可以申請加入“JUMP(joint upgrade marching plan)計劃”，根據“JUMP”計劃，商場除了完成Beacon、WIFI等基礎設施的搭建，阿里也會派出運營支撐團隊一起協助商場完成升級。同時喵街也是一個開放的平臺，兼容任何第三方公司技術，將來也可以接入商場自行研發完成的更多的消費者端應用。

　　阿里喵街與飛凡網

　　飛凡電商和喵街在功能上高度相似，都能很好的讓商場實現智能化并與線上平臺對接，最終線上線下并行運行，實現O2O。

　　雖然在功能上飛凡和喵街相似，但在模式上卻走上兩種截然不同的方向。非凡相當于萬達自營產品，僅供100座萬達廣場使用，顧客可以使用飛凡app在萬達內體驗上述功能。而喵街相當于阿里提供給全國商場的免費平臺，任何購物中心、百貨都可以使用。