天貓國際商城

　　多位消息人士向我們證實，阿里巴巴旗下進口電商平臺天貓國際商城將很快被天貓合并，除了組織架構變動和人員整合外，還將迎來前端頁面的變化。

　　天貓攜天貓國際舉辦大促 或為合并前兆

　　5月5日消息，天貓將攜天貓國際在5月28日舉行名為“環球購物節”的大促活動，該活動主要以海外進口商品為主，涵蓋了從食品到奢侈品多個類目的產品。

　　天貓方面介紹說，環球購物節活動是天貓2015年中大促系列活動的一部分，屆時，天貓將集中天貓站內站外、PC及無線端各種流量資源，希望能以此拉動年中大促的銷售額。

　　我們了解到，參加“環球購物節”的商家均需符合天貓國際商城對海外商品或天貓對進口商品的要求。此外，天貓會根據品牌知名度、活動契合度、消費者需求、支付寶成交額、商業綜合排名等來篩選符合本次活動的商家。

　　這次天貓攜天貓國際商城共同開展大促，表明了天貓與天貓國際在流量上已經實現打通。而據相關人士透露，天貓或將于天貓國際合并，屆時，天貓國際將并入天貓旗下的進口商品模塊。

　　天貓國際商城與天貓合并結果：保留原域名提升搜索權重

　　據了解，天貓國際業務目前仍隸屬于阿里巴巴集團跨境B2C事業部，該事業部下轄天貓國際、全球速賣通和淘寶海外三塊業務，目前總經理為吳倩(逸方)，直接向阿里COO張勇(逍遙子)匯報。

　　未來天貓國際商城被天貓合并之后，將隨同天貓歸屬于中國零售平臺(下轄淘寶，天貓，聚劃算)，向該平臺負責人張建鋒(行癲)匯報。

　　據悉，近期，天貓國際已迎來了一輪人員變動，高層方面包括原總監，也是業務的直接負責人荀況離職，速賣通的一位高管被調來負責海外倉業務等。

　　網站前臺方面，目前仍在整合，尚未做完所有的改變。但消息人士表示，能夠確定的消息包括：中短期內tmall.hk的域名將保留，且涉及跨境進口業務的交易被要求限定在tmall.hk這一域名下;天貓國際商城將成為天貓的一個子頻道，是否更名尚無法確認;天貓國際商城的商品在天貓主搜索中所占的權重將提升。

　　事實上，天貓國際商城與天貓合并的跡象早有顯露。今年初，天貓國際啟用了天貓的二級域名global.tmall.com(目前輸入該域名會跳轉至天貓國際的英文介紹頁面);大約3個月前，天貓國際的商品被吸納進天貓的主搜索;最新的消息則是天貓將攜天貓國際商城在5月28日舉行名為“環球購物節”的大促活動，這表明兩者在流量上已基本實現完全的打通。

　　對于天貓國際商城未來的發展方向，一位接近天貓的人士透露，天貓國際未來將更多直接引入海外線下實體店的商品，跳過線上賣家，直接對接線下賣場，同時由菜鳥全程整合物流，那這在一定程度上，已相當于天貓自營。

　　天貓國際商城與天貓合并原因：海外招商模式不可行?

　　一位資深業內人士分析了天貓國際被天貓合并的幾個原因。一方面，天貓國際的自身發展已出現瓶頸：包括海外品牌招商乏力，缺乏足夠的流量支持，服務質量不可控，被打假集團盯上等。

　　該人士透露，天貓國際一直以來走的都是招商模式，最早的商戶主要來自于兩部分，一部分是淘寶全球購上篩選出的大賣家，另一部分則是支付寶國際簽約的海外商戶，而前者體量太小，難以撬動供應鏈，且商品及服務質量參差不齊;而后者的品牌知名度則一般偏弱。

　　后來，天貓國際逐漸將招商的重心轉移到了海外品牌商上，但卻發現并沒有那么簡單。海外品牌出于顧及其在中國原有的線下利益體系，或難以適用天貓土壤的復雜營銷方式，目前大多處于試水的階段，并不能帶來良好的銷量。

　　那么天貓國際合并進天貓，則可以借助天貓的大流量去發展;且能直接利用天貓的品牌資源，由招商模式轉為直接和線下賣家合作的方式。

　　另一方面，天貓對于合并天貓國際也有很強的需求。首先，動力上，天貓國際是天貓完成品牌國際化的最快辦法。天貓用戶的消費正在升級，對海外商品的需求日益旺盛，而天貓本身已經不能再滿足這部分消費者的渴求。

　　其次，業績上 天貓已經連續多季度增長變化趨近于零，甚至多個品類出現倒退，而外部競爭上，聚美優品、洋碼頭、蜜芽寶貝、京東海外購等同行連續的價格戰，已經逼著天貓必須有所作為，在重點品類上不容忽視。

　　而兩者整合之后，天貓國際商城可以在天貓組織下展開更多強勢的促銷節點，抓好進口紅利期，在部分標品競爭中體現價格優勢和流量勢能。