淘寶上有假貨，這是已經無需爭議的事實。多年來淘寶一直在打擊假貨，效果雖然也有，但始終無法清除。曾在2011年，淘寶就因為銷售盜版和假冒商品，被入列美國政府的年度“惡名市場(notorious markets)”名單。雖然2012年12月，淘寶重新“洗白”，走出了“黑名單”。雖“洗白”但并不意味著淘寶徹底滅掉了假貨。

　　淘寶假貨這么多，是因為馬云不夠努力嗎?當然不是，淘寶假貨猖獗你以為阿里和馬云不著急，那你還真錯了，特別是阿里巴巴集團在美國上市之后，馬云可能比誰都著急。彼時，阿里開始與公安、質監、版署、知識產權局、工商等政府相關行政執法部門共同宣布成立“知識產權保護工作小組”，由正準備擔任阿里CEO的陸兆禧擔任組長。2014年，阿里，與浙江、上海、北京、江蘇、福建、廣東等地的公安機關一塊合作打假：淘寶整理并向各地公安關提供發現的假貨信息;同時配合各地公安機關聯和協同對線下制售假窩點進行打擊。

　　2013年4月，馬云曾說，假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰。雖然幾年阿里的打假力度從未中斷，但是，要想讓淘寶徹底成為一個沒有假貨的平臺，也許真的需要三十年。具體原因分析如下：

　　1，假貨的市場需求還在。

　　虛榮心是大部分人無法避免的東西，為什么有很朋友特別愛買A貨箱包，對大部分與月均收入低的工薪在面對一萬多真貨，和一千多A貨時，相信都會買冒牌奢侈品。這種消費假貨的心理動因，可以理解為超出個人消費能力的虛榮心吧。別說淘寶，微信朋友圈賣這種A貨假貨的也不少。

　　2，線上售假，根源在線下

　　每年春節回到老家，是不是會發現老家小雜貨店的假貨真是讓人眼花繚亂。看著像“伊利”的“伊犁”，冒充“康師傅”的“康帥傅”也是讓人醉了。線上的各種假貨，其根源仍然來源于線下。根據淘寶與公安等部門聯手線上線下打擊的數據分析顯示，近9成的售假團伙來自十個區域，前3大區域分布在珠三角、長三角、東南等地。如果線下的假冒偽劣貨品仍然有生存空間，淘寶無法獨善其身，作為電商平臺的淘寶，不過是中國社會這個大運行系統的一小部分。

　　3，你以為美國沒假貨么?

　　美國商會會長 ThomasJ.Donohue 說，假貨給美國經濟帶來的損失每年高達2000 億美元。但如果你在紐約街頭走一遭，你就會赫然發現時代廣場附近的街道旁，還有小攤販在賣各種箱包，那些箱包的風格設計特別像LV、COACH，不過也并不完全一樣，而且這些箱包，只有十幾或者幾十美元，所以，你懂得。

　　現在回來說，為毛中國假貨多?首先法律不健全、執法不力、司法不嚴，在美國制假售假可是重罪，售賣假貨風險太大。另一方面，可能是社會發展階段和經濟發展水平的問題，企業誠信體系發達，不敢隨便售假。美國的退換貨體系非常發達，比如在梅西百貨買了東西，在所有的梅西門店鋪都能退貨。買雙鞋穿兩個月如果穿壞了，照樣能退貨。

　　4，淘寶是開放的大市場

　　好吧，盡管淘寶無法獨善其身，但我相信，亞馬遜中國、京東等自營B2C為主、以及天貓B2B2C的電商平臺，其假冒偽劣產品占比可能少于淘寶。

　　原因很簡單，自營B2C和B2B2C電商的進貨渠道自己掌握，貨源相對確定。而淘寶就像一個開放的大集市，線上賣家的進貨來源處于失控狀態，只要線下有制假窩點，那么這些假貨既可能流入線下的雜貨店和電子市場，也可能同時流入線上。但是，當京東、亞馬遜、聚美優品都敞開大門，打造開放平臺，歡迎賣家入駐，同樣也要面臨類似的打假難題。

　　其次，淘寶目前的商品數量應該達到數億級別，這么多的商品，讓淘寶完全杜絕假貨的確很難。線上的賣家也學精明了。比如，溫爺爺愛穿的NB鞋，在淘寶上有一些仿款，但是賣家并沒有聲稱自己賣的就是NB品牌，而是打了個擦邊球，“N字鞋”，淘寶賣家們層出不窮的規避手段，加大了打假難度。

　　盡管淘寶和政府部門搭建的打假聯盟比過去各自為政要好一些，但是打假之路仍然漫長。平臺上有假冒貨品，淘寶當然應該責無旁貸的打假，別低估馬云和淘寶打假的決心，但是也比高估馬云和淘寶打假的能力——線下的制假窩點存在一天，淘寶上的假貨就很難徹底被消滅，因為淘寶不是出世的桃花源，淘寶只是另一個“真實的中國”。