亞馬遜中國基于2014年消費數據以及與2013年網購趨勢報告的比對，發布了《亞馬遜中國2014年網絡購物趨勢報告》，同時也提出了2015年五大網購消費熱點，圍繞五大消費熱點亞馬遜中國進行了業務布局，可以用”五化“作為標識符號。這份亞馬遜中國最新的網絡購物報告，可以說一半是網絡購物規律，一半是亞馬遜中國相關業務在2014年交出的答卷。

　　亞馬遜中國2014年網絡購物四大趨勢：

　　趨勢一：近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現了網購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學歷，近四成用戶擁有5000元以上的收入水平，如此來看，亞馬遜中國在高學歷和高收入的用戶占比顯著。

　　趨勢二：除北上廣深之外的其他城市銷售占全站總量近65%，可見二三線城市網購滲透力持續增強，其中銷售占比成長最快的五大城市，2013年南方與北方城市比例為1：4，到2014年這一比例逆轉為4：1，明顯看出南方城市網購消費大幅提高。

　　趨勢三：2014年亞馬遜中國銷售額增長最快的8大品類為酒、Kindle電子書及配件、樂器、寵物用品、食品、戶外運動、鞋靴及個護健康品類，其中5個品類均為2014新上榜，變化幅度超過60%，顯示出消費者網購品類的多元化。

　　趨勢四：2014年移動購物持續快速增長，與2013年相比，消費者使用移動客戶端購物峰值主要集中在中午11點到1點和晚上8點到11點，呈現時間更集中的趨勢。同時，2014年通過新媒體平臺進入亞馬遜中國的消費者數量增長35%，銷售額增長81%，反映了移動購物社交化的趨勢。

　　亞馬遜中國2015年消費熱點“五化”

　　在亞馬遜中國的2014網購購物趨勢報告發布后，附帶發出了2015年消費熱點報告，其中提到了“數碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質全球化、讀書潮流化”的消費熱點。亞馬遜中國所提及的消費熱點“五化“主要呈現為：

　　1.數碼智能化：從品類來看，網購消費者最喜歡的五大智能數碼產品依次為智能手環、智能手表、智能藍牙設備、智能家居和智能創意產品。

　　2.居家健康化：隨著健康知識的普及和相關產品的豐富，消費者更加關注居家環境的健康，尤其對與空氣、水健康相關的產品保持較高的需求。

　　3.時尚國際化：主要通過亞馬遜中國時尚頻道上線的“國際品牌館”來實現。

　　4.品質全球化：由今年雙十一正式運營的“亞馬遜海外購”，加上一年前推出的“亞馬遜海外直采業務”來落地。

　　5.讀書潮流化：2014年，以微博、微信為代表的新媒體平臺催生閱讀熱點，諾貝爾文學獎推動相關獲獎作品熱，以及影視作品熱播帶來的熱銷原著及劇本等，造就了2014年閱讀“新媒體熱”、“諾貝爾熱”、“影視劇熱”三大熱點。

　　此次是亞馬遜中國繼去年首次發布電商行業年度趨勢報告后，再次對新型消費業態下網絡購物趨勢做出的市場回顧以及前瞻性分析。從亞馬遜中國消費熱點的“五化”來看，基本可以感受到了亞馬遜在中國的戰略轉變。自從2012年亞馬遜中國加入雙十一之戰以來，始終扮演參與者的角色，甚至離前三甲都相去甚遠。隨著阿里巴巴上市后將眼光投向全球，但從本次亞馬遜發布的網絡購物趨勢報告來看，中國電商紛紛隨之涌入全球購，這是否意味著亞馬遜逆襲的機會來了?