生鮮電商在早些年一直都是很多巨頭都在布局的目標，但可惜一直沒有什么成效，而在疫情期間,由于人們無法出門采購，“團長+自提”的模式也由此盛行開來，讓那些在生鮮食品領域長期布局卻難以盈利的互聯網巨頭們似乎又看到了希望。

疫情穩定后，巨頭們不再滿足于僅僅通過投資手段在社區團購領域試水。滴滴、美團、拼多多、阿里，甚至字節跳動等巨頭都受到了這一消息的啟發，親自動手作戰。一時間，社區團購成為巨頭們的必爭之地。

一、滴滴推出橙心優選

具體來說，滴滴旗下的社區電子商務平臺“橙心優選”早在6月就上線了。截至今年9月底，橙心優選已先后落戶四川、重慶、陜西、山東、云南、貴州、廣西、江西等省市。滴滴網表示，橙心優選采用“今日下單+次日提貨”的模式，為用戶提供蔬果、肉禽蛋奶、大米、面粉、糧油、日用品等商品。

據悉，滴滴公司高級副總裁陳婷為橙心優選事業部總經理，直接向CEO程偉匯報;橙心優選副總裁劉子成為滴滴公司副總經理。”“橙心優選”并不急于在全國迅速擴張，而是十分注重單量突破。截至9月底，該平臺日訂單總量已突破280萬。10月底，滴滴網發布消息稱，江西“橙心優選”日訂單已突破40萬臺。

二、美團推出美團優選

另一互聯網巨頭美團今年7月宣布成立“優選事業部”，推出“美團優選”業務，以“預購+自送”的模式，為消費者提供蔬菜水果、肉禽蛋、乳制品、飲料、家用廚衛等產品。美團高級副總裁陳亮負責這項業務，這被視為美團已經鞠躬進入社區團購軌道的信號。

進入10月份后，美團將“社區團購”業務定為一級戰略項目，承接美團下一個收入增長點;在鄭州上線僅5天，日銷量已突破10萬件。相比之下，美團更側重于搶占全國城市和土地的戰略戰略。目前，美團已選定華東、華中、華南、西南、西北、華北等12個重點省份，近期正在加快推進“千城計劃”。

三、拼多多推出多多買菜

新成立的電子商務巨頭拼多多很快加入了競爭行列。以社區團購為主打的“多多買菜”頻道于今年8月推出，目前已在江西、湖北等地推出。和美團一樣，多多也采取“預訂+提貨”的模式，注重“次日送貨”。據了解，“拼多多購物”由拼多多商場負責人阿布領銜，這是拼多多今年唯一一個超水平項目。

從品類和價格來看，“多多蔬菜”提供的品類比滴滴的“橘心優選”和美團的“美團優選”少，但價格更優惠。一元以內的醬油、雞蛋、蔬菜隨處可見，意味著“百億補貼”。據36氪介紹，拼多多蔬菜業務將采取補貼模式，首批補貼金額接近10億元。這意味著，拼多多在社區團購領域仍可能延續簡單粗暴的補貼。