自互聯網出現以來，各種電商平臺層出不窮，目前最顯著的就是淘寶，京東，拼多多等等，自營最初跟大家見面是在京東里面，有些商品上就顯示了京東自營的字眼，給的解釋就是京東自己倉庫里有的商品，可以直接發給客戶，而不用從廠家發貨，縮短了物流的時間。但是大家可能對自營和電商的還是有點混淆。

1.獨家經營
總體上各電商之間的產品重合度并不高，兩種模式的電商平均每家銷售的家電型號中都有接近一半是其獨家經營，體現了零售電商實現差異化競爭和品牌制造商減少橫向渠道沖突的共同要求;
2.商品類別
自營電商銷售了各類產品制造商一半以上的商品型號，但平臺電商天貓中銷售的新產品占比較高。
自營電商所提供的信譽或服務保障能夠促進品牌制造商的產品進入市場，后者在選擇零售渠道時也有這樣的考慮。但從現實來看，自營電商承擔經營風險的意愿并不明顯;
3.價格
在價格和促銷方面，京東的各類家電平均調價周期最短、價格波動幅度最大，在集中促銷期間的降價幅度也最大;
天貓的調價周期也較短，而價格波動和集中促銷期降價的平均幅度均小于自營電商。
因而，平臺式電商的價格變動既表現出與追隨自營式電商的一致性特點，也體現了入駐品牌制造商在自主調價時對更多因素的考慮。
　　關于自營與聯營的討論拓展至線上的電子商務企業，發現平臺式電商未必會導致“千店一面”的結果，而自營電商在新產品導入等方面并沒有表現出積極承擔風險的角色，從而與現有主要圍繞實體零售的文獻中對兩種模式企業的特征預期存在差異。
自營電商簡單點說就是你平常買東西的小店，而淘寶京東這些，只是把商品放到了線上，會員購物其實是向這些電商平臺購物，而不是直接面向的供貨商，所以對于自營電商來說最重要的還是選品，供貨，售后這些。