農村電商避免的誤區(qū)

　　農村電商，不是簡單的培訓一些創(chuàng)業(yè)者，簡單賣一些產品，增加電商的銷售額，而是要通過發(fā)展農村電商，促進當地產業(yè)電商化進程，從而帶動農林產品標準化、規(guī)模化、商品化、品牌化進程，形成新型農業(yè)生產方式和農產品流通體系，切實促進當地產業(yè)的振興和發(fā)展。

　　如內蒙古烏蘭察布館運營方——星華源商貿有限公司，積極利用電商進行轉型，將牛肉干、乳制品、草原雞蛋等產品主打電商渠道，每年營業(yè)額逐步遞增，達到千萬銷售業(yè)績，極大帶動了本地產業(yè)的發(fā)展。

　　產業(yè)電商化

　　產業(yè)電商化，簡而言之，就是電子商務從銷售端逆向滲透到生產端，企業(yè)價值鏈的研發(fā)、設計、采購、生產、流通、銷售等各環(huán)節(jié)都要通過電子商務去改造和匹配供需，讓消費者的需求和市場信息貫穿企業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)，最大化地打破信息不對稱，提高效率，滿足用戶體驗。

　　農村電商已經成為農村流通現代化的“催化劑”，農村電商的重中之重在于促進傳統(tǒng)產業(yè)電商化，促進農業(yè)轉型升級、加快商貿流通業(yè)進入數字化、智慧化發(fā)展階段。從過去的“生產”決定“消費”的傳統(tǒng)農業(yè)生產方式，轉向“消費”決定“生產”的新型農業(yè)生產方式。從而，改變傳統(tǒng)的農產品流通模式，減少流通環(huán)節(jié)，提升流通效率。

　　促進產業(yè)電商化的措施

　　(一)統(tǒng)籌服務

　　沒有電商公共服務，就不可能實現產業(yè)電商化。而統(tǒng)籌服務，就要發(fā)揮電商公共服務中心的樞紐作用，加強對鄉(xiāng)村服務網點、物流配送網點布局的整體規(guī)劃，加強與村級站點的共建、銜接和共享。同時，公共服務中心和配送體系要具備開放性，特別是公共服務中心集聚網絡建設、咨詢服務、電子支付、倉儲物流、信息技術、金融服務、教育培訓、檢測、營銷、供應鏈管理等配套服務企業(yè)，切切實實為傳統(tǒng)企業(yè)電商化提供服務，加速當地優(yōu)勢產業(yè)電商化進程。

　　目前，大部分農村電商公共服務中心存在著重硬件建設，輕運營的情況，缺乏專業(yè)的服務商，導致公共服務中心專業(yè)化服務能力不足，在一定程度制約了本地產業(yè)電商化進程。

　　(二)統(tǒng)籌產品

　　地方政府一定要對當地產品進行梳理分類，包括當地生產面積、產量、上市時間、質量和技術水平、傳統(tǒng)和電商銷售渠道及比例，品牌擁有情況進行全面摸底，形成基本情況檔案或報告，統(tǒng)籌標準、品控、檢測檢疫和產品營銷等，通過制定具體政策，形成規(guī)模效應。

　　如，四川資中縣開展全縣好產品大賽，對本地產品和產業(yè)進行摸底，對當地主導產業(yè)血橙進行統(tǒng)一的品控工作，規(guī)定統(tǒng)一的采摘時間，保證產品的品質，讓當地血橙產業(yè)得到有序發(fā)展，從而實現產品的標準化、品質化和規(guī)模化。

　　(三)統(tǒng)籌品牌

　　地方政府一定要挖掘本地產品的生態(tài)、人文、特色價值，學會講故事，特別是講好電商扶貧故事，建立專業(yè)的團隊，打造區(qū)域公共品牌和名優(yōu)企業(yè)品牌，提升推廣其商品價值，打響特色產品知名度。

　　區(qū)域公共品牌建立一定要避免公共品牌私有化，采用集體商標和證明商標的形式，區(qū)域公共品牌的所有權和運營權可以分離，運營權由專業(yè)的團隊進行市場化運營，確保品牌附加值。

　　(四)統(tǒng)籌物流

　　地方政府一定要建立農村電商市場化物流解決方案，加強縣域物流規(guī)劃，與有實力的物流快遞企業(yè)加強合作，規(guī)劃好物流節(jié)點和線路，在產銷重點地區(qū)建設分倉，鼓勵開展共同配送，降低物流成本，為本地農產品上行提供必要的支撐。

　　如，重慶秀山縣建立本土化物流公司，由國有資本控股，整合全縣的物流資源，實現資源的共享，為本地農產品上行提供支撐。

　　隨著《電子商務法》的頒布，我國電子商務進入規(guī)范發(fā)展、權責明晰、行為有據、有法可依的新階段，農村電商在國家電子商務進農村綜合示范縣的引領下蓬勃發(fā)展，希望地方政府能夠抓住機會，實現公共服務的精細化、產品的品牌化、產業(yè)的規(guī)?；凄l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。