1月11日，阿里巴巴旗下B2C平臺淘寶商城（www.tmall.com)在北京舉行戰略發布會，正式將中文品牌“淘寶商城”更名為“天貓”。

天貓（淘寶商城）的官方微博對此的解釋是：“貓是性感而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好就是天貓網購要全力打造的品質之城。以后請叫我們天貓。”

2011年是國內B2C市場全面爆發的一年，諸多B2C網站開疆辟土，京東商城新進入日用百貨、圖書音像、奢侈品等領域；亞馬遜中國、當當網持續推進百貨化；蘇寧易購也從主營家電數碼向圖書、百貨拓展。

反觀淘寶商城，盡管2010年11月淘寶商城已經啟用獨立域名tmall.com，希望與淘寶網（taobao.com）能一個專于B2C，一個專于C2C，但是淘寶商城與淘寶網在很多用戶心中還是被“綁”在一起。

在這種局面下，淘寶的領先優勢正在縮小。派代網分析師李成東此前撰文稱，2010年淘寶網（包括淘寶網與淘寶商城）交易額4000億，TOP25的B2C公司交易額總計268億，只有淘寶總量的7.15%。但根據派代網外部監測的數據，到2011年，國內TOP25的B2C各家交易額預計凈增長181.89%到716億元，約為淘寶的11.36%。

面對競爭對手的步步進逼，淘寶商城選擇的是逐步與”淘寶網“劃清界線，并提升入駐商家門檻，改變過去淘寶網的低價所帶來的“價廉”印象。2011年6月，淘寶一拆為三，形成一淘網、淘寶網、淘寶商城三大子公司。10月，淘寶商城大幅提高賣家繳納的技術服務費和保證金，并因此引發小網商的集體圍攻抗議。

對淘寶商城的提高收費，樂淘副總裁陳虎對《第一財經日報》表示，同時，國外eBay與亞馬遜的競爭也已顯示，B2C才是成熟的電子商務市場主流，且實施免費政策放水養魚、魚龍混雜的C2C難以成為大淘寶利潤貢獻主力，故阿里巴巴必須強化B2C商城的正品保障和服務水平才能保持其行業領先地位。這就不難理解其提升門檻，強調B2C規模純粹性之急切。

2012年1月，”淘寶商城“正式更名為“天貓”，從而在品牌上也抹去“淘寶”的痕跡。另據21世紀網消息，域名信息查詢顯示，淘寶已經購入tianmao.com。

”要去淘寶化、要完全獨立了“對淘寶商城更名為“天貓”，電商界業內人士龔文評論稱。

據前述21世紀網消息，天貓（淘寶商城）總裁張勇則表示，“一定會有人說，淘寶商城是急于擺脫淘寶的原罪，擺脫淘寶的低價的固有印象。或者說要踩著淘寶網的肩膀成長。”他同時坦承這個名字想了很久，最初看到也覺得比較陌生，但是喊著喊著就習慣和熟悉了，“天貓”正是Tmall的諧音。“淘寶商城發展到今天，需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號，所以才推出這個品牌。”

據張勇公布的數據，2011年，天貓交易額超過原計劃的1000億，是2010年的3.5倍。