有互聯網專家在接受《證券日報》記者采訪時表示，電子商務網站已經處在一個分水嶺階段，2012年，電商將遭遇行業洗牌

　　■本報記者 夏 芳

　　近日，品聚網因資金鏈斷裂爆出或將倒閉的消息讓電商網站的未來再次蒙上了陰影。

　　于是有業內人士表示，電商的冬天已經來臨，并將會有更多的電商企業因不能獲得資金的青睞而倒下。

　　對此，互聯網專家劉興亮(微博)在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前電子商務網站已經處在一個分水嶺的階段，經過十年的發展，電商千軍萬馬過獨木橋的時代將結束，2012年，電商將遭遇行業洗牌，而細分行業排名第四往后的企業將面臨倒閉的危險。

　　資金對電商至關重要

　　眾所周知，國內的B2C電商平臺已然走過了十年，當更多的創業者看好電商之時，電商關閉和因資金鏈短缺宣告倒閉的企業也逐漸增多。而資料顯示，在剛剛過去的2011年底，網易的B2C網站網易尚品宣布，在2011年12月31日24時關閉，也預示著L.163.COM的域名將停止提供相應服務。而更早之前，國內十大奢侈品網站之一的呼哈網被爆“欠薪內訌，90%員工已辭職”，還有一些團購網站被爆“裁員”。而在這新年伊始之際，剛上線僅3個月的品聚網就斷了資金鏈。

　　對于品聚網的現狀，清科分析師張亞男接受《證券日報》記者采訪時則表示，目前這種情況，品聚網很難談到未來的發展，可能會出售或者就不了了之。而易觀國際(微博)分析師陳壽送對于品聚網之所以倒下，除了資金問題，可能是其因為業務模式無清晰定位，無成長空間。

　　而中投顧問IT行業研究員王寧遠則對《證券日報》記者采訪時表示，資金鏈斷裂對電商企業來說是致命傷，當前品聚網投資方資金不到位，相當于截斷了其造血機制，倘若品聚網短期內仍舊得不到風投的資金援助，其發展前景堪憂。

　　品聚網可以說是電商中的一個個案，而因資金鏈斷裂而經營困難的電商網站卻不在少數，電商的明天將會怎樣，在業內人士看來，目前是電商網站的一個時間點，未來怎樣都不好說，成熟的電商將統領未來，而初創期的企業或將在這次行業洗牌中倒下。

　　電商將迎來倒閉潮？

　　當眾多的電商網站出現經營困難之際，業內人士則預言，2012年將出現大批的電商網站倒閉，如果經濟環境不好，電商的倒閉潮將貫穿明年全年。

　　據清科數據統計顯示，2011年中國已經披露的電子商務投資事件為93起，相比于2010年的65起投資來看雖然減少了不少，但是相對其他行業來說，電商行業還是受到資金比較看好的行業。

　　張亞男則表示，從數據上可以看出，VC/PE在2011年對電商市場還是關注的。只是面對市場的野蠻生長、部分電商企業的盲目燒錢以及電商IPO前景的不明朗，投資機構也會有所考慮的。在這種情況下，一方面，優秀的電商更容易獲得資本關注，另一方面，部分發展前景不明的電商可能會遭遇融資瓶頸，而自身不盈利的前提下，市場肯定會進行自我選擇和自我淘汰的。

　　不過，對于電商倒閉潮是否來臨，張亞男有自己的看法，“電商目前確實是一個燒錢的產業，在電商普遍不盈利的現狀中，電商運營一定程度上是依靠資本助力的。不過從未來發展前景來看，中國經濟發展及消費品零售總額的不斷增長，其發展前景還是可期的”。

　　不過，易觀國際分析師陳壽送則表示，不管在哪個階段，資金都是電子商務企業發展的核心因素。因此，在資本市場環境并不樂觀的前提下，積極吸引外部資金依然是重中之重。從內部來看，嚴格控制營銷成本謹慎投資物流，注重轉化率和毛利指標。“2012年確實會是電商比較艱難的一年，資金、人才困境持續，但是整體市場依然能保持快速的增長，倒閉不會成為常態”。

　　2012年B2C市場將持續下滑

　　資料顯示，2011年中國B2C市場交易規模將達到2380億元，同比增長預計達128%。而2010年中國B2C的同比增長速度為300%以上。而據易觀智庫最新發布的行業預測報告顯示，2012年中國B2C市場將保持穩定的增長，但同比速度持續下滑。

　　易觀研究認為， 2012年物流環節依然是B2C市場痛點。阿里系物流的建設還未有所體現，而電商自建物流的門檻也在快速提升，除京東、亞馬遜(微博)等核心B2C外的企業很難再集中資源大興土木。自建物流的爭議也宣告結束。整體市場的物流還是需要依靠第三方物流的能量。

　　陳壽送表示，隨著資本市場的冷卻，電商需要尋找新的訂單入口。由于資源分配的過于集中，2012年CPS等精準廣告的價位有可能還會提升。除了縮減投放費用之外，中小電商的推廣需求爆發點將分布在社會化媒體營銷平臺、SNS、微博等新媒體平臺。從整體的運營節奏上，大部分電商都會在2012年調整節奏，控制戶外、SEO等傳統營銷的成本。因此， 2012年電商整體的營銷成本會出現下滑，而精準廣告的整體規模依然保持增長。

　　對于電商的未來走勢，中投顧問IT行業研究員王寧遠告訴記者，“電商近幾年開始大規模的資金比拼、營銷比拼，實際上都是為了在剛興起的電商行業搶占一定市場份額，但是這樣的比拼離不開巨額資金的支持和推動，2011年各大電商資金鏈已經趨緊，營運成本壓力較大，2012年行業內將面臨大規模的行業洗牌，具有資金實力的企業將幸存下來并成為行業巨頭，反之則面臨倒閉、收購的結局。