10月10日消息，淘寶商城今日發布了2012年招商續簽及規則調整公告，公告主要從兩個方面提高商戶入駐門檻。

一是繳納保證金和提高技術服務費。據公告顯示，2012年商家交納的保證金調整為1~15萬，技術服務年費從每年6千元提高至3萬元和6萬元兩個檔次。

據稱，淘寶商城此次管理體系升級特別建立“商家違約責任保證金”制度，商家進駐淘寶商城將根據所經營或者代理的品牌繳納違約保證金。按照類目及規模的不同，最低檔為1萬元，最高檔為15萬元。商家一旦有達到一定程度的違約行為，將扣除至少1萬元的保證金，保證金直接進入消費者保障基金。

二是提高商戶的服務要求，以及實施相應的處罰措施。在淘寶商城新規則中，對于商家描述不符、延遲發貨、違背承諾等情形也做了賠付規定。商家除全額退賠貨款外，還要額外賠付消費者一定百分比的貨款賠付金額。如商家延遲發貨，需向買家支付該商品實際成交金額的百分之三十作為違約金，且金額最高不超過五百元。

淘寶商城總裁張勇表示，希望整個淘寶商城秩序是由商業邏輯驅動，由市場機制解決出現的問題，從而形成良性循環。“我們將堅持對于假貨、水貨‘零’容忍的態度，發現假貨，就扣除全部保證金，并且立即封店。”

對此，一位3C垂直B2C網站負責人分析，淘寶商城提高入住門檻的核心目的摒棄集市小賣家，吸引品牌企業和B2C入駐。“如果淘寶商城也和C店一樣有許多小賣家來賣假貨和水貨，亂定價格，作為B2C來說就沒有必要參與了。”

張勇還表示，明年淘寶商城的交易額目標是2000億人民幣，并且將繼續致力于建設開放的B2C網上購物平臺，為消費者提供最新、最潮、最全的高品質的商品和令消費者滿意的服務。