圖解當當財報：成本支出過高致一年虧4.5億元
騰訊科技訊（雷建平）11月16日消息，當當網（代碼：DANG）近日發布財報。財報顯示，當當網第三季度營收12.876億元，同比增長41.7%；凈虧損為1.001億元，較去年同期擴大36%，這主要是因為營收成本、履約成本和技術開支均有所增加。
從去年第四季度到今年第三季度，當當每個季度虧損幅度都在1億元左右，僅僅4個季度就虧損了4.5億，這也直接導致投資人對當當信心不足，股價大跌。當當虧損的劇烈也反映出在電商寒冬之際，目前B2C企業普遍日子不好。
當當執行主席俞渝表示：“當當營收同比增長41.7%，實現15.2%毛利潤率。當當網在書籍和媒體產品銷售領域營收在第三季度增長33%。主要由第三方商家收入構成的其他營收同比增183.4%，環比增20.5%，這反映出當當賣場業務具備增長勢頭。
俞渝稱，當當已制定好推廣計劃，包括活動的時間和主題。與此同時，還對履約和技術進行了投資，目的是改善消費者的整體購物體驗。
當當網CEO李國慶(微博)表示：當當第三季度調整履約開支，在158個城市實現次日送達服務，在11個城市實現當晚送達服務，在21個城市實現當日送達服務。當當在天津又租借兩個倉庫，已從8月份開始運作，這樣倉庫總容量就從第二季度末的35萬平方米增加到37萬平方米。”
當當Q3收入12.876億元 同比增42%
當當網第三季度凈營收為12.876億元（約合2.049億美元），同比增長41.7%。不過，這一同比增幅為近年來新低。當當網第三季度媒體產品收入為8.499億元，同比增長32.9%。普通商品收入為3.974億元，同比增長55.9%。包括第三方商品在內的其他收入為4030萬元，同比增長183.4%。
當當網第三季度活躍用戶大約為700萬人，同比增長26.4%。第三季度整個平臺的訂單總數大約為1390萬份，同比增長29.1%。
當當Q3成本10.914億元 占營收85%
當當網第三季度營收成本為10.914億元（約合1.737億美元），占總營收的84.8%，去年同期占比為86.2%。營收成本占總營收比例的下滑主要是因為執行戰略目錄劃分，將某些商品目錄轉移到賣場，另外當當網自主采購的部分商品產生規模效益。
當當Q3毛利1.96億元 毛利率15%
當當網第三季度普通商品收入為3.974億元（約合6320萬美元），占總營收的30.9%，去年同期占比為28.1%。當當第三季度毛利為1.96億元，較上一季度明顯上升。當當網第三季度毛利率為15.2%，去年同期為13.8%。毛利潤率同比增長原因是賣場業務規模增長和當當自主采購部分商品產生規模效益。
當當Q3費用3億元 同比增45%
當當網第三季度費用總額為3億元，較上一季度的2.83億元小幅增長6%，較去年同期則增長45%。當當網第三季度履約成本為1.857億元（約合2960萬美元），占總營收的14.4%，去年同期占比為14.2%。履約成本在總營收中占比升高是因為當當網為改善履約和客戶服務進行相應投資。
當當網第三季度營銷成本為4580萬元（約合730萬美元），占總營收的3.6%，去年同期占比為4.4%。營銷成本在總營收中占比下降是因為當當網在第三季度開展的宣傳推廣活動效率比以前更高。
當當網第三季度技術與內容成本為4080萬元（約合650萬美元），占總營收的3.2%，去年同期占比為2.3%。技術與內容成本在總營收中占比升高是因為當當網為了改善客戶購物體驗和供應鏈管理，增加了員工數量和投資額。
當當網第三季度一般與行政支出為3310萬元（約合530萬美元），占總營收的2.6%，去年同期占比為2.3%。一般與行政支出在總營收中占比升高是因為員工數量有所增加和POD服務產生的費用。當當網第三季度股息支出為280萬元（約合40萬美元），較去年同期增長21.0%。
當當Q3運營虧損1.046億元 運營利潤率-8.1%
當當網第三季度營業虧損1.046億元（約合1660萬美元），去年同期的營業虧損為8190萬元。營業虧損同比放大是因為營收成本、履約成本、技術和內容成本均有所增加。當當網第三季度營業利潤率為負8.1%，去年同期的營業利潤率為負9.0%。
當當Q3凈虧損1億元 同比擴大36%
當當網第三季度凈虧損為1.001億元（約合1590萬美元），去年同期凈虧損為7340萬元，凈虧損放大的主要原因是營收成本、履約成本、技術和內容成本均有所增加。當當網第三季度凈利潤率為負7.8%，去年同期的凈利潤率為負8.1%。
截至2012年9月30日，當當網擁有的現金和現金等價物、原始成熟期超過3個月的定期存款和持有到期的投資的總額為14.302億元（約合2.276億美元），相比之下，截至2011年12月31日的總額為13.918億元。當當網預計第四季度凈營收在16.10億元（約合2.65億美元）左右。
